一、產(chǎn)品分析
    “干抹潔”采用進(jìn)口原料，濃縮固體精制而成，該產(chǎn)品經(jīng)過具有國際公信力的譜尼測試檢測符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，******，獨(dú)有綠色產(chǎn)品防偽標(biāo)識。
    （一）產(chǎn)品特點(diǎn)
    1、綠色環(huán)保——區(qū)別于同類產(chǎn)品能打動(dòng)消費(fèi)者也是非常有效的訴求。
    獨(dú)有綠色產(chǎn)品防偽標(biāo)識，并由中國永安財(cái)產(chǎn)***股份有限公司承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量***。
    2、抗靜電——不吸附細(xì)小塵埃，是體貼入微的功能。
    能把上千伏的靜電電壓降為零，保證物品不易吸附塵埃。
    3、***去污——效果是贏得消費(fèi)者的重要條件。
    本產(chǎn)品去污能力***，使用方便，可以迅速去除多年沉積的污跡。
    4、無腐蝕殺菌——吸引女性消費(fèi)者的又一特色。
    獨(dú)特的配方確保產(chǎn)品在殺菌消毒的同時(shí)，無腐蝕性，呵護(hù)皮膚，不形成二次污染。
    5、閃亮光澤——如同全新一般的光澤，難道您不動(dòng)心？
    使用該產(chǎn)品后，能形成一層具有光澤的保護(hù)膜，使物品光亮如新，且不油膩。
    6、使用方便——復(fù)雜污垢，簡單處理，符合現(xiàn)代生活節(jié)奏。
    用該產(chǎn)品配備的海綿沾上本品直接擦拭有污跡的地方，用干凈軟布抹去即可，省時(shí)、省力、省心。海綿沖洗即凈，可反復(fù)使用，方便、快捷，舉手之勞。
    （二）使用范圍
    廣泛應(yīng)用于家庭、辦公場所、二手貨市場，汽車美容等，對***皮衣、***沙發(fā)、計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)、旅游鞋等物品的潔凈有***。
    二、機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
    A綠色環(huán)保產(chǎn)品、保護(hù)環(huán)境。
    B產(chǎn)品用途廣泛，市場細(xì)分明確。
    C產(chǎn)品性能非常好，效果非常顯著。
    D產(chǎn)品自身無腐蝕性、去靜電、不油膩等是當(dāng)今崇尚的功能。
    E不含鹵化物，無磷、無公害，非***產(chǎn)品。
    F品牌包裝色澤鮮明吸引人、醒目。
    消費(fèi)者分析
    （一）家庭主婦
    潔凈是她們持家的***要旨，但是“潔凈”好說不好做，對于家中各種各樣的器具——油膩?zhàn)雷印?**沙發(fā)、電腦、手機(jī)等，清洗起來不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還經(jīng)常事倍功半，更何況不同物品所用的清潔用品又不盡相同，還要花好多錢去買多種清潔用品。她們需要的是方便、好用、多效的清潔產(chǎn)品。
    （二）車主、司機(jī)
    車對于他們就像俠客手中的劍，是他們倍加愛護(hù)的對象，保持車的潔凈是他們重要的責(zé)任，他們需要的是無腐蝕、去污能力***的清潔用品。
    （三）辦公室、***機(jī)構(gòu)耗材采購員
    辦公室、***機(jī)構(gòu)耗材是一個(gè)公司不得不付出的成本，作為一個(gè)辦公室或***機(jī)構(gòu)耗材采購員，***下達(dá)的任務(wù)就是節(jié)約，特別是清潔用品，耗費(fèi)量很大，而辦公室里的電腦、打印機(jī)、電話等又特別容易臟，容易逐漸變成***，影響美觀，所以他們尋找的也正是好用又省錢的產(chǎn)品。
    （四）公共設(shè)施耗材采購員
    公共設(shè)施的特殊身份，使得它的清潔率和耗材率都非常高，所以成本也相對高，而清潔產(chǎn)品的耗費(fèi)就更高。公共設(shè)施耗材采購員更加需要清潔效果好，相對價(jià)格合適的產(chǎn)品。
    小結(jié)：分析表明，干抹潔在目標(biāo)消費(fèi)者中具有廣闊的市場。
    三、 運(yùn)營保障
    （一）廣告及發(fā)布
    1、廣告策略：以***訴求為主，理性訴求為副
    2、發(fā)布媒體：***性媒體統(tǒng)一發(fā)布，每年上百萬廣告費(fèi)用鼎立支持
    3、訴求目標(biāo)：家庭主婦、車主、司機(jī)、辦公室、***機(jī)構(gòu)耗材采購員、公共設(shè)施耗材采購員、潛在消費(fèi)者
    4、訴求***：綠色環(huán)保、強(qiáng)力去污，健康時(shí)尚，方便快捷
    （二）渠道規(guī)劃政策
    區(qū)域***代理制，每個(gè)區(qū)域（參看代理政策中的區(qū)域類型）僅招一家代理商，確保代理商利益***大化。
    （三）樣本操作策略
    提供完整的市場運(yùn)作方案。
    （四）價(jià)格策略
    實(shí)行***統(tǒng)一零售價(jià)。
    干抹潔品牌***網(wǎng)
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