企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)形象戰(zhàn)略即是CIS戰(zhàn)略，一般包括視覺識別（VI）、行為識別（BI）和理念識別（MI）三個(gè)部分。它不僅能夠***提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，而且，***的CIS能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

CIS戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵(lì)功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建***的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力、強(qiáng)化企業(yè)對環(huán)境適應(yīng)能力；有利于企業(yè)吸引***人才、增強(qiáng)股東***信心．贏得消費(fèi)者的認(rèn)同、穩(wěn)定合作關(guān)系等。

全世界***早導(dǎo)入 CIS的美國 IBM公司董事局***湯姆.沃森曾說：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)績來說，企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機(jī)決策要重要得多。”從CIS角度來看，沃森所說的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)形象的重要組成部分。

根據(jù)國際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)形象方面每投入1元將有227元的產(chǎn)出！
企業(yè)發(fā)展的重要里程碑

智森認(rèn)為把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè)運(yùn)行的各個(gè)層面，以形象建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外形象建設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要里程碑，對于企業(yè)的未來具有重要戰(zhàn)略意義。

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利***。

對內(nèi)激勵(lì)和對外感召功能

CIS識別手冊將以企業(yè)標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物為核心，將公司的經(jīng)營理念及社會(huì)使命融入其中，***大限度地謀求社會(huì)公眾對公司的良性認(rèn)知，樹立起鮮明的企業(yè)個(gè)性，培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，以進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

智森認(rèn)為一個(gè)良好的企業(yè)識別系統(tǒng)有兩個(gè)方面的作用：對內(nèi)能使企業(yè)員工達(dá)到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進(jìn)而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。

對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信息傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使其認(rèn)識、識別。成功的CIS能令社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。

企業(yè)制定CIS戰(zhàn)略對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改善企業(yè)公共關(guān)系、增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)CIS手冊的編制一般有以下五方面的內(nèi)容：

（1）總論部分：

　 （2）基本要素

　 （3）基本要素組合系統(tǒng)

　 （4）應(yīng)用要素

　 （5）標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字印刷樣本及標(biāo)準(zhǔn)色