天鵝莊的春節(jié)生肖酒為何如此受到關(guān)注？談到生肖酒，白酒繞不開(kāi)***，葡萄酒的要數(shù)天鵝莊了。
2014年，天鵝莊·大金羊一度席卷朋友圈，創(chuàng)下11天12萬(wàn)支的銷售記錄，成為行業(yè)的經(jīng)典案例；2016年大金雞再創(chuàng)輝煌，創(chuàng)下11天182300瓶的銷售記錄。2017年11月，天鵝釀酒集團(tuán)發(fā)布生肖酒大金旺。短短11天，大金旺生肖酒訂單已突破23萬(wàn)瓶，再創(chuàng)銷售奇跡。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)六年，天鵝莊已成為中國(guó)市場(chǎng)***具知名度和影響力的澳洲品牌，在進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占據(jù)了重要的一席。

一般而言，推系列酒擁有高開(kāi)低走的風(fēng)險(xiǎn)，而天鵝莊的生肖系列酒卻一年比一年更暢銷。這也是今年天鵝莊在推出大金福之前的幾個(gè)月關(guān)注度就極高，不斷有經(jīng)銷商在詢問(wèn)這款酒的情況。

獨(dú)到的營(yíng)銷模式成佳話，天鵝莊將把生肖酒系列作為“大單品”打造

這與天鵝莊對(duì)生肖酒獨(dú)到的運(yùn)作不無(wú)關(guān)系。發(fā)布會(huì)上，盧小龍先生對(duì)生肖酒以及大金福首度做了詳細(xì)解說(shuō)。

盧小龍首先回顧了生肖酒的歷史，他說(shuō)道：這么多年來(lái)，很多人有意無(wú)意把葡萄酒***為一個(gè)高高在上的產(chǎn)品，盡管這樣有好處，讓人覺(jué)得葡萄酒高大上，有歷史文化，但喝的時(shí)候卻始終感覺(jué)隔了一層，離我太遙遠(yuǎn)，看不到其中的“溫度”。因此，許多尊重葡萄酒的人都在做一個(gè)探索——如何讓用戶換一種方式去擁護(hù)葡萄酒，很多人做了有益的嘗試，天鵝莊也是其中之一。

盧小龍說(shuō)道：當(dāng)年的大金羊，也是逼出來(lái)的，我們希望能夠做一個(gè)受大家歡迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，這對(duì)進(jìn)口葡萄酒而言是有很大障礙的，但我們依然去嘗試了，因?yàn)槲覀兿Ｍ屩袊?guó)人能快速的喝葡萄酒。好在市場(chǎng)真的認(rèn)可，我們成功了。而且我們走過(guò)了這幾年，一直沒(méi)放棄，都做了生肖酒，每年的銷量都在增長(zhǎng)。我發(fā)現(xiàn)，在不知不覺(jué)的時(shí)間，已經(jīng)有很多用戶到了那個(gè)時(shí)候想要生肖酒了，這讓我覺(jué)得這些年的路沒(méi)有白走，沒(méi)有白白付出。

盧小龍指出：今年，天鵝莊正式推出生肖大酒的概念，這代表天鵝莊已經(jīng)下定決心，把 1.5L的生肖酒做天鵝莊長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品戰(zhàn)略。這不是我們自己下的，而是我們的用戶為我們下的。雖然這款酒有可能不太***，但用戶是***位。

“我們會(huì)把我們每年的生肖大酒當(dāng)作大單品去做。我們要讓用戶過(guò)年送禮、喝酒，其***好的選擇就是天鵝莊的生肖大酒。今年秋糖，大家會(huì)看到我們?cè)谡刮簧系教幎际谴蠼鸶５脑?。我們?huì)往更多渠道去拓展大金福的廣告宣傳?！彼f(shuō)。

盧小龍介紹：大金福正式上市時(shí)間是10月15日早上9點(diǎn)。希望大家關(guān)注。生肖酒的第五年，也是我們重新開(kāi)始的一年。我們希望大金?？梢员桓嘈掠脩羲邮?。

品質(zhì)提升，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)

天鵝莊·大金福依然延續(xù)天鵝莊生肖酒一貫的中國(guó)風(fēng)，采用中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式，寓意大福大貴。并且***將“福”字，燙金印在大金福外包裝，福到眼前，就是拜年***好的禮物。

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天鵝莊豬年生肖酒怎么樣舉辦活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)。事實(shí)上，作為一家中外混血企業(yè)，澳洲天鵝釀酒集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)，不僅面臨著本土企業(yè)的對(duì)抗，還有眾多國(guó)際葡萄酒，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣·大金?！钡陌b設(shè)計(jì)別具匠心，除了酒體酒瓶外，全部采用中國(guó)元素，大大的中國(guó)紅為主色調(diào)，象征了喜慶吉祥，值得關(guān)注的是，外包裝上***出現(xiàn)了一個(gè)燙，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣福做了詳解介紹，除了一連串持續(xù)的宣傳推廣外，天鵝莊·大金福增加了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的環(huán)節(jié)-買(mǎi)天鵝莊·大金福贏取小金豬活動(dòng)，在瓶口貼有覆膜二維碼，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣14年，那時(shí)正是中國(guó)酒業(yè)的深度調(diào)整期，走過(guò)黃金十年的中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)鳳凰涅盤(pán)，陷入寒冬，如何撬動(dòng)市場(chǎng)，反思與變革成為行業(yè)熱議的話題。當(dāng)。

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天鵝莊豬年生肖酒怎么樣時(shí)作為進(jìn)口酒企業(yè)面臨的壓力可想而知。而大金羊的成功給進(jìn)口酒如何利用中國(guó)元素打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者樹(shù)立了良好的榜樣，似一縷春風(fēng)，讓大家看到了希望。以往，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣品牌的擠壓。天鵝莊相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，推系列酒之前更多的還是抱持著嘗試的想法。隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)日趨成熟，催生了許多新興的葡萄酒品牌。在此大背景，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣萄酒市場(chǎng)占據(jù)了重要的一席。盧小龍?zhí)寡?，一般而言，推系列酒擁有高開(kāi)低走的風(fēng)險(xiǎn)，而天鵝莊的生肖系列酒卻一年比一年更。今年天鵝莊·大金福的推出，也，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣“我們正在從以完全依賴團(tuán)購(gòu)資源的經(jīng)銷商為主，向市場(chǎng)流通型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化，在深入地了解消費(fèi)者的需求后，未來(lái)五年，天鵝釀酒集團(tuán)將轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌。通。

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