地鐵廣告，這背后有著怎樣的營銷考量？為何甲方爸爸如此喜歡地鐵廣告?答案在這里◎ 戶外廣告內(nèi)參 編輯當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時(shí)代后，媒體廣告也從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”模式發(fā)展至“請(qǐng)注意消費(fèi)者”模式，作為廣告受眾的消費(fèi)者的特征成為***。自從網(wǎng)易云音樂把地鐵廣告火之后，各路品牌都把目光投向了地鐵，在這一畝三分地大做文章、走心的、創(chuàng)意的、文藝范的······據(jù)了解，2015年我國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長了17.3%，地鐵廣告近年來增長速度較快，2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達(dá)到了19.8%，占比整個(gè)廣告規(guī)模的3.71%，如下圖所示：(2010-2015年中國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模及占比，資料來源：公開資料整理)2018年7、8月乘坐深圳地鐵***線，你或許遇見過一趟來自“二次元”的列車，因?yàn)樗麄€(gè)車身和車廂都繪滿可愛靈動(dòng)的動(dòng)漫人物，讓人眼前一亮，忍不住對(duì)其細(xì)細(xì)端詳。在這個(gè)階段，攝制組要用電影膠片將影視廣告和影視廣告公司已經(jīng)通過shootingboard表現(xiàn)出來。這就是熱門手游《崩壞3》的“休伯利安專列”，乘上它就仿佛進(jìn)入了《崩壞3》的游戲世界，上下班的路程多了無限的趣味，不僅讓從未接觸過這一游戲的乘客頗感興趣，更是讓很多玩家激動(dòng)不已，甚至有的人為了坐上這趟車，不惜等待兩個(gè)小時(shí)。《崩壞3》的品牌專列，除了深圳外，在廣州、上海的地鐵線路中也能夠看到，這是游戲方為了宣傳其夏日回憶主題而打造的一次地鐵廣告營銷。

尤其要推薦的是社交平臺(tái)廣告，比如朋友圈廣告，這類廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)用戶信息、行為軌跡等進(jìn)行精準(zhǔn)地域定向推廣。

朋友圈廣告本推廣，不需要太多的廣告投入就能讓方圓5公里以內(nèi)的用戶了解自己的產(chǎn)品，增加周邊群眾對(duì)自己產(chǎn)品的認(rèn)知度，精準(zhǔn)的人群投放為吸引更多人預(yù)約體驗(yàn)提供了可能。

例如：廣告文案里設(shè)置優(yōu)惠券，用戶可以點(diǎn)擊領(lǐng)取，用于線上消費(fèi)，如購買課程、書籍等金額的抵扣，或者持券到線下門店消費(fèi)核銷，起到促銷引流的作用。

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首先，企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的因此，企業(yè)宣傳片的勝利與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。立體空間，易于營造場景車廂內(nèi)的立體空間，非常適合打造出與車外截然不同的世界，也就是營造出特定的場景。無論是創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡言之，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，就是勝利的企業(yè)宣傳片。

其次，企業(yè)宣傳片通常出現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。在這一經(jīng)典的地鐵廣告案例當(dāng)中，網(wǎng)易云音樂財(cái)大氣粗地“承包”了整條線路和一個(gè)地鐵站的廣告位，讓1號(hào)線列車成為了品牌專列，當(dāng)人們坐在車?yán)飼r(shí)，仿佛就坐在被這些樂評(píng)圍繞的云村當(dāng)中，從視覺到情感上，都是一次徹底的滲透。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見為實(shí)”心理，具有高度的可信性;更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)彭勾思和高科技的數(shù)字后期手段處置、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。

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企業(yè)宣傳片的策劃要充分把握其結(jié)構(gòu)，詳細(xì)展現(xiàn)，這樣策劃出來的宣傳片才會(huì)不失偏頗。以上就是全道文化關(guān)于企業(yè)宣傳片文案基本構(gòu)架的講解，希望對(duì)您有所幫助。

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