深圳寶安區(qū)電視廣告
只是如今時間才剛剛沒過多久，一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。
這當然與大環(huán)境密切相關。2018年下半年以來整個經(jīng)濟大環(huán)境都不是十分的明朗，國民經(jīng)濟遭遇到了一定的調整，各個企業(yè)也面臨著一些挫折，導致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶手機、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營銷。
同時網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個話題已經(jīng)被反腐提及，由于視頻網(wǎng)站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡廣告，而不再是電視硬廣。
但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。
根據(jù)省級衛(wèi)視C***55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠低于2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。
寶安臺區(qū)
除了OTT平臺自身以外，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)的上下游，構建開放共贏的生態(tài)，同樣也是行業(yè)大趨勢。而另一家如今深陷財務危機的當代東方，曾經(jīng)在2016年底與河北衛(wèi)視簽訂長達8年的戰(zhàn)略合作，共同***設立寶安臺視傳媒有限公司，鼎天公司擁有寶安視的的獨廣告經(jīng)營權、欄目制作經(jīng)營及電視劇的運營與采購等相關的經(jīng)營權、收益權等。比如，OTT應該聯(lián)手硬件終端廠商，將***的運營能力、平臺數(shù)據(jù)服務能力對其賦能，用數(shù)據(jù)化的方式、有針對性的把廣告投放給有需求的人群，創(chuàng)造更大營銷價值；另外，OTT平臺和內容運營商的合作，可利用人工智能、大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)精準推送，滿足不同用戶的不同需求。
以我們酷開網(wǎng)絡為例，目前已經(jīng)完成與創(chuàng)維、飛利浦、松下、AOC、熊貓等在內的16大電視品牌的系統(tǒng)外發(fā)，覆蓋更加多樣化的智能電視用戶；又比如酷開網(wǎng)絡聯(lián)手江蘇有線共享“用戶、資源、渠道”，為品牌傳播實現(xiàn)***及點播平臺的全覆蓋。
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廣告投放如何將錢用在"刀刃"上呢？首先我們要明白該選擇怎么樣的媒介作為產(chǎn)品宣傳的工具。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。
1.比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引 社會關注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。因為經(jīng)銷商大多是成熟人士他們一般都是看財經(jīng)媒體或者報紙，所以想要獲取這些人的關注的話，在這類媒介上投放廣告是特別好的。
2.如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨暋蠹垺?