戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來***為了改善雜亂無章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場的表演預告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、***的高回報、整體行業(yè)的高增長。如果說二千多年前的這些戶外廣告只是坐著牛車在前行的話，那今天的戶外廣告就已經進入飛速發(fā)展時期了。
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長期以來，高速單立柱廣告的環(huán)境性被有意無意地忽視了，這嚴重削弱和限制了它的表現效果和表現空間。高速單立柱廣告既是沿線環(huán)境的一部分，同時又以周圍環(huán)境為背景。
周圍環(huán)境直接決定了其傳播效果，同時環(huán)境因素也直接豐富了高速單立柱廣告的表現手段，利用環(huán)境因素配合創(chuàng)意達到奇特的效果，使廣告能從環(huán)境中“奪目而出”，可獲得非常高的廣告到達率。
戶外廣告的優(yōu)勢：
1.廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記憶。
2.視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。
3.有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動。
4.不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。
5.成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。
6.生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有利于需要重復強化的信息。
