去年，在進(jìn)入中國(guó)的 107 個(gè)時(shí)尚品牌中已有 92% 已開(kāi)通了微信賬號(hào)，但只有 8% 的時(shí)尚品牌在品牌公眾號(hào)中設(shè)置了前往商城的鏈接。同時(shí)微信精品店在瀏覽、***方面的體驗(yàn)仍存在著較大的改進(jìn)空間，微信小程序的出現(xiàn)，恰好成為了解決這些問(wèn)題的突破口。

隨著小程序能力的開(kāi)放，也基于微信9.8億月活用戶的強(qiáng)大社交關(guān)系，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌將小程序作為提升消費(fèi)者口碑、連接線上消費(fèi)者和線下門(mén)店、傳播品牌信息的新利器，小程序也成為時(shí)尚品牌打造電商的新思路。

每一次微信上線新的廣告功能，嘗試的不僅有那些愛(ài)熱鬧的快消品，還有各種時(shí)尚奢侈品牌，其中不乏藍(lán)血。卡地亞、DIOR、CHANEL、江詩(shī)丹頓，他們熟稔于各種微信廣告工具，變出各種營(yíng)銷戲法。

施華洛世奇

早在2017年5月，施華洛世奇就一眾時(shí)尚品牌中，加入微信小程序，消費(fèi)者可以賞心悅目地查閱和購(gòu)買飾品，并且通過(guò)小程序的分享能力將喜愛(ài)的商品信息方便地發(fā)給微信朋友。

施華洛世奇公司認(rèn)為，他們們?cè)谛〕绦蛏喜⒉皇菃渭兊馁u貨，而是僅限量上架主題產(chǎn)品，并且圍繞主題打造了一系列宣傳內(nèi)容。而且在小程序的推廣中，施華洛世奇可以利用了在中國(guó)龐大的零售系統(tǒng)，在***的線下門(mén)店貼示醒目的小程序二維碼去支持小程序的推廣。

此次的事件發(fā)生后大眾對(duì)***寶小程序的關(guān)注度也呈現(xiàn)出急劇下降的趨勢(shì)。后期如果***寶小程序如果沒(méi)有熱點(diǎn)性的宣傳也是很難得到很多用戶關(guān)注的。 那么既然這樣***寶為什么要堅(jiān)持入局小程序？

其實(shí)***寶早在去年的9月就已經(jīng)低調(diào)地進(jìn)行了小程序的內(nèi)側(cè)，而且據(jù)了解，***寶的小程序團(tuán)隊(duì)只有二三十人的虛擬團(tuán)隊(duì)，而內(nèi)側(cè)的時(shí)候也只有60多家合作伙伴，相對(duì)于微信鋪天蓋地的新聞***寶小程序可以說(shuō)是十分低調(diào)的，估計(jì)如果沒(méi)有這次的事件***寶可能還會(huì)保持一慣的低調(diào)作風(fēng)，悄然內(nèi)側(cè)。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。

在***寶公測(cè)的時(shí)候螞蟻旗下的賬號(hào)發(fā)布過(guò)的那篇《有句話想跟開(kāi)發(fā)者說(shuō)下，歡迎你來(lái)參加***寶小程序公測(cè)》表示，其實(shí)小程序的模式其實(shí)一直存在于***寶App。在***寶App首頁(yè)“全部應(yīng)用”中，50%以上的應(yīng)用采用的是小程序模式，如充值中心、生活繳費(fèi)、我的快遞等，這些服務(wù)只有在用戶用到時(shí)才會(huì)。隨著人們的購(gòu)物習(xí)慣的改變和場(chǎng)景的遷移，微信小程序就顛覆性的出現(xiàn)了。

以前這種技術(shù)都是***寶都只用于自身的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，如今把這個(gè)技術(shù)提供給商家，在很大程度上降低了開(kāi)發(fā)的技術(shù)門(mén)檻，這樣方便更多的商家入駐。我想這大概也是***寶做小程序的初心吧。而且***寶還***給作為的第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)，用戶借助這個(gè)平臺(tái)更加進(jìn)一步的降低了技術(shù)的門(mén)檻，無(wú)需任何代碼和技術(shù)，都能開(kāi)發(fā)出自己的小程序。 ***寶小程序以后會(huì)怎么樣？ 目前***寶小程序公測(cè)階段開(kāi)放了出行、健康、政務(wù)服務(wù)、便民生活四個(gè)行業(yè)，并表示在將來(lái)還會(huì)逐漸開(kāi)放更多的行業(yè)，但是不會(huì)涉及到社交和內(nèi)容等領(lǐng)域，可能是早前***寶進(jìn)軍社交的幾個(gè)舉措都遭到了用戶的反對(duì)，結(jié)果并不理想，所以***寶放棄了這方面。也就是說(shuō)將來(lái)***寶小程序的發(fā)展和微信小程序的發(fā)展不是同一個(gè)戰(zhàn)略層面上的，雖然都叫小程序，但是將來(lái)形成激烈競(jìng)爭(zhēng)的可能性比較小。我們知道，從用戶的需求和頻次來(lái)看，應(yīng)用分成低頻應(yīng)用和高頻應(yīng)用，或者剛需和非剛需應(yīng)用。不過(guò)對(duì)于這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都進(jìn)入小程序，想必將來(lái)小程序必定會(huì)是下一個(gè)流量爆發(fā)的入口。

跨境電商怎么用微信小程序

1.簡(jiǎn)化交易 豐富內(nèi)容

小程序有分享功能。用戶不僅能分享程序本身，還能分享其中的單個(gè)頁(yè)面，快速把心儀商品推薦給別人。

由于各平臺(tái)之間的流量爭(zhēng)奪，在小程序出現(xiàn)之前，微***戶很難把電商平臺(tái)賣家的商品分享出去。以淘寶為例，一個(gè)分享要經(jīng)歷以下復(fù)雜流程：

分享者 點(diǎn)擊淘寶商品詳情頁(yè)分享-點(diǎn)擊去粘貼進(jìn)入微信界面-找到接收者-粘貼淘口令；

接收者 在微信內(nèi)鏈接-回到手機(jī)主界面-打開(kāi)淘寶-粘貼鏈接-點(diǎn)擊查看。

而利用小程序，分享者可以在微信內(nèi)直接分享商品和服務(wù)，接收者也可以在微信內(nèi)直接點(diǎn)擊查看并購(gòu)買商品，雙方都不需要再進(jìn)行頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，大大簡(jiǎn)化了操作步驟。

對(duì)于代購(gòu)類、微店賣家來(lái)說(shuō)，用小程序作為“微店”的補(bǔ)充也可以一定程度上減少用戶從微信跳轉(zhuǎn)入店購(gòu)買的中間環(huán)節(jié)，體驗(yàn)會(huì)更好。并且，由于降低了H5的開(kāi)發(fā)難度，賣家還可以通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，大大提高小程序購(gòu)物場(chǎng)景的豐富性，以內(nèi)容來(lái)驅(qū)動(dòng)流量提升。

現(xiàn)在提倡新零售，但跨境電商實(shí)體店都還未能突破***、體驗(yàn)等基礎(chǔ)功能。帶不來(lái)新的用戶，發(fā)展就總有點(diǎn)萎靡不振。

而小程序棒的功能就是“附近的店”。這是一個(gè)免費(fèi)功能，實(shí)體店商家只要提交并通過(guò)審核，范圍內(nèi)用戶打開(kāi)小程序時(shí)，商家的小程序就會(huì)顯示出來(lái)供用戶選擇。這其實(shí)就是一個(gè)流量入口，而且由于小程序剛出現(xiàn)，還處在紅利期。

另外，以前實(shí)體商家為了留存客戶，常以各種優(yōu)惠誘導(dǎo)客戶關(guān)注公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)及微信號(hào)。但微信畢竟是一個(gè)的個(gè)人空間，用戶其實(shí)并不愿意隨時(shí)接收商家的推送廣告信息，因此成功率低、流失率大。小程序則不一樣，它不僅進(jìn)入即可采購(gòu)，交易路徑短，且不具有任何推送能力，全部由用戶主動(dòng)掃碼、主動(dòng)獲取、主動(dòng)進(jìn)入。加上有微信良好的賬戶系統(tǒng)和交易系統(tǒng)支撐，流量向交易的轉(zhuǎn)化率大大提升了。以前這種技術(shù)都是***寶都只用于自身的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，如今把這個(gè)技術(shù)提供給商家，在很大程度上降低了開(kāi)發(fā)的技術(shù)門(mén)檻，這樣方便更多的商家入駐?？缇畴娚虒?shí)體店完全可以在每件商品上放一個(gè)二維碼，讓用戶隨時(shí)通過(guò)掃取二維碼快速購(gòu)買，打通線上和線下。而只要使用過(guò)一次，小程序就會(huì)自動(dòng)留下歷史記錄，便于用戶下次自主通過(guò)這個(gè)入口再次進(jìn)行購(gòu)買，有效留存不成問(wèn)題。

3.數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

大到每個(gè)平臺(tái)、小到每個(gè)商家都想知道自己的訪客到底從哪里來(lái)、是怎么樣的？但實(shí)際上，目前80%的點(diǎn)擊數(shù)都無(wú)法監(jiān)測(cè)到貢獻(xiàn)渠道。而從訪問(wèn)小程序的人數(shù)和分享率數(shù)據(jù)，平臺(tái)、商家可以知曉用戶分享某件商品的行為，預(yù)測(cè)接下來(lái)用戶的消費(fèi)走向，甚至不同年齡層的用戶心態(tài)，以及他們的消費(fèi)品位。也就是說(shuō)，電商平臺(tái)與商家可以通過(guò)小程序建立自身的聚合外鏈，拓展“用戶嗅覺(jué)”。打造線上課、線上交流互動(dòng)在線課，打破線下課時(shí)間以及地域等條件限制，輕松獲取知識(shí)。

4.社群經(jīng)營(yíng)

微信作為用戶達(dá)近8億的APP，微信群是社群生態(tài)主要的承載形式，現(xiàn)在很多賣家社群都是建立在微信群之上的。因此，以服務(wù)方便用戶和節(jié)省用戶時(shí)間為出發(fā)點(diǎn)的小程序也可以為社群經(jīng)營(yíng)所用，效果比較好的是限時(shí)、老客戶回饋、新品預(yù)購(gòu)等互動(dòng)性較強(qiáng)的促銷。借助微小開(kāi)，創(chuàng)業(yè)者和商戶可以用更低的成本擁有自己的小程序，抓住這個(gè)全新機(jī)遇。就好比打一場(chǎng)場(chǎng)，定期在社群內(nèi)制造高潮，不但可以增絲粘性與忠誠(chéng)度，購(gòu)買轉(zhuǎn)化肯定也比單純的群內(nèi)消息效果好。

用微信小程序,跨境電商可以做什么?

現(xiàn)在看來(lái)，微信小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻還是較低的，普通網(wǎng)店類項(xiàng)目一個(gè)H5開(kāi)發(fā)人員用30天左右的時(shí)間基本可以完成。而且由于不需要去開(kāi)發(fā)多套，兼容性方面也沒(méi)有問(wèn)題，開(kāi)發(fā)成本可以保證在萬(wàn)元左右，比APP更適合中小商家嘗試。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，因小程序名稱不得與訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)重復(fù)，小程序的名稱往往更復(fù)雜，但用戶又不可模糊搜索，對(duì)用戶而言搜索體驗(yàn)確實(shí)不好。當(dāng)然，作為新生事物，它還存在許多問(wèn)題，是否能茁壯發(fā)展也難斷定，“下水”之前還需依據(jù)自身情況謹(jǐn)慎判斷。