中國觀察的調(diào)研報告顯示，百貨貨架怎么設(shè)計，Z世代喜歡網(wǎng)絡(luò)購物，但相比千禧一代的90后，他們同樣熱衷于線下消費。但他們的消費有著很鮮明的群體特征，比如，68%的Z世代在從線上轉(zhuǎn)向線下消費之前，會仔細查閱聽取別人的評價，也就是說他們的消費更偏向于理性消費，容易被KOL和真實用戶種草再去消費。百貨貨架空間美學帶來的顏值提升，數(shù)據(jù)科技帶來的效率提升，合力帶來的是購物中心顏值與效率的提升，從而反向帶動了中國商業(yè)地產(chǎn)的迭代。

店里的產(chǎn)品其實是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的——產(chǎn)品的上架、下架不由個人決定，甚至不由CEO決定，而是由銷售數(shù)據(jù)決定。所以，KKV就是一場成于數(shù)據(jù)的場景實驗，根據(jù)數(shù)據(jù)做場景升級迭代、根據(jù)大數(shù)據(jù)選品，利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑現(xiàn)在購物業(yè)態(tài)，重建人貨場連接。百貨貨架人的維度，確定了平臺驅(qū)動的底層邏輯，飾品百貨店的用戶群是年齡14-35歲的年輕女性為主，無論是高顏值空間設(shè)計、明亮色調(diào)及彩虹色運用、無BA不打擾服務、品類及產(chǎn)品選擇等，均圍繞女性為主的年輕群體所需而展開。

精品百貨店憑借簡約舒適的環(huán)境、精致新穎的產(chǎn)品收獲了許多消費者的喜愛，美觀大氣的裝修風格給消費者帶來了全新的購物體驗，也更激發(fā)了消費者的購買興趣，為店鋪帶來了更好的銷售利潤。百貨貨架在一個陳列架上陳列商品時，除了全品項和大化外，一定要出圖主打商品的位置，這樣才能主次分明，讓顧客一目了然。要將商品放在讓消費者方便、容易拿取的地方，根據(jù)主要消費者不同的年齡和身高特點，進行有效的陳列。

讓消費者先對店面產(chǎn)生興趣提高到店幾率，在到店后借由更好的體驗感增加消費者的停留時長，然后通過更、更豐富的商品選擇，從而帶來更高的轉(zhuǎn)化與銷售，并通過與所在商圈互相引流的相互促進，打造良性循環(huán)的完整閉環(huán)，百貨貨架創(chuàng)新挑戰(zhàn)終還是用戶體驗，繼而引發(fā)的復購和口碑。

“十元十元，一律十元?！辈恢聊磺暗哪?，對過去街頭常見的十元店還有印象嗎？從文具、廚具，到小電器、化妝品，各種日用小商品在這里集中碼放，路過隨手挑上幾樣也花不了多少錢。百貨貨架如今不少商場里，一種升級版的“十元飾品店”正在加速布局。琳瑯滿目的飾品，相對低廉的價格，一家家飾品店正吸引消費者駐足解囊。有人表示：小時候拒了十元店里耳環(huán)的我，長大了還是會乖乖走進網(wǎng)紅飾品店。

如果說過去的十元店“什么都賣”，那么這些新興飾品店則深耕垂直領(lǐng)域，將潛在消費對象對準了年輕人和女性群體。時下，時尚穿搭在各平臺廣泛傳播，百貨貨架飾品不再局限于正式場合保持優(yōu)雅、象征身份的金銀珠寶，鋯石、合金乃至塑料飾品也成為很多人日常搭配的選擇。色彩搭配，還是產(chǎn)品陳列，榮成百貨貨架，都在努力營造一種場景消費。在小紅書、大眾點評等社交平臺，進行精細化投放，從而引發(fā)打卡消費。

在運營方面，十元飾品店擅長用海量的SKU、中大型的門店面積用以延長顧客的停留時間，新十元飾品店具年輕化的設(shè)計、更為新潮的***和營銷，不僅吸引了更多年輕人的視線，也吸引著諸多資本的關(guān)注。百貨貨架寬松衣服配細腰鏈，短發(fā)搭配小巧精致耳環(huán)，就連運動裝也可以搭上一條街頭風項鏈，十元飾品店飾品正在成為很多人的生活必需品。為了營造氛圍感，不需要糾結(jié)于材質(zhì)、品牌，只要外觀合適、“戴個樣子”就行，這些都為飾品店走紅奠定了需求端基礎(chǔ)。

盡管在實體店面的打造上讓人眼前一亮，展現(xiàn)了一家新時代的漂亮雜貨店應該有的樣子，但是在這個全渠道，現(xiàn)實和虛擬結(jié)合的新消費生活方式下，針對不同店面，根據(jù)周邊環(huán)境的不同，均進行個性化設(shè)計。百貨貨架飾品店將“集裝箱”作為重要的場景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌時尚、個性、活力、創(chuàng)新的主張，并將這些理念深入飾品店的空間美學，打造場景化的沉浸感。創(chuàng)新挑戰(zhàn)終還是用戶體驗，繼而引發(fā)的復購和口碑。這就回歸到了系統(tǒng)化商業(yè)流程之后的品牌內(nèi)化工程。

我們要做到創(chuàng)意營銷，首先就是我們的營銷思維要創(chuàng)新。一個好的思維，就是一個創(chuàng)新營銷的切入點。事實上，這些切入點就來源于我們眾生當中的身邊人、身邊事，或者說就在消費者身邊，百貨貨架盡管有些人物很平凡、有些事情發(fā)生很偶然，但實際上這些看似表面單一實則內(nèi)涵豐富的事物就是消費者容易關(guān)注的對象，去關(guān)心他們多面生活并予以情感營銷和商品促銷，就能引起他們的思想共鳴、吸引他們到商場惠顧。

關(guān)于精致生活方式的主題、兼具潮流進口品 + 新國貨、多達20000個優(yōu)選SKU等。KKV致力于打造未來青年消費場，主力消費對象為14～35歲的客群，其中女性占比70%。百貨貨架在店鋪風格上，借由極強的空間設(shè)計功底，構(gòu)成了KKV的一步一景，超高顏值讓眾多年輕人從線上慕名而來前往打卡購物中心的網(wǎng)紅，賦予消費者淘貨的樂趣。

“小清新”的彩色元素為特點，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景，對消費者造成視覺體驗沖擊，從而實現(xiàn)引流和消費者的自傳播。店內(nèi)場景和產(chǎn)品組合幾乎每個月都有更新迭代，使消費者每次到店都有新體驗，消費者去實體店購物是傳統(tǒng)。百貨貨架年輕人特意去線下購物的行為變少，但他們?nèi)绻吹胶每吹拈T店，賣的產(chǎn)品也不錯，這種體驗相對稀缺，值得拍照發(fā)社交媒體，他們就愿意來。

因此，新款百貨貨架定制，我們要精通理論知識，做生活中的細心人，詳實觀察生活中的諸多事物，注意觀察周圍的事物“消費者”行為，提高營銷意識，深度挖掘營銷創(chuàng)新切入點，并充分運用到即時的營銷活動中去。如果缺乏營銷思維創(chuàng)新，我們就無法把握住這些營銷切入點，創(chuàng)新營銷也就成了無本之源。百貨貨架

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