“中國(guó)零售與商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展論壇”將以“與世界對(duì)話”為大主題，共同探討世界零售商業(yè)全新發(fā)展局勢(shì)，集合店為消費(fèi)者提供的不僅僅是商品本身的功能，飾品貨架對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，他們更享受在逛的過(guò)程中去買(mǎi)，是一種族群的認(rèn)同感。不過(guò)，飾品百貨店能否憑潮物、網(wǎng)紅持續(xù)吸引Z世代，還是一個(gè)疑問(wèn)句。這有點(diǎn)像精品百貨的重塑，不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性，更指向的是年輕人所追求的生活方式，他們需要沉浸其中，來(lái)獲得某種情感的釋放。

消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭，首先，飾品貨架審美元素，新人群對(duì)新鮮事物有一種讓人無(wú)法理解的渴望和向往，重度顏值，漂亮的東西會(huì)變成他們的社交***。實(shí)際上，Z世代并不是盲目消費(fèi)的群體。飾品貨架Z世代偏愛(ài)的產(chǎn)品共同點(diǎn)是相對(duì)稀缺、獨(dú)具特色，倘若飾品百貨店提供的SKU在網(wǎng)上或其他渠道都能購(gòu)買(mǎi)到，企業(yè)無(wú)喊出的口號(hào)一樣做到差異化、壁壘化，企業(yè)想爭(zhēng)取的消費(fèi)者可能不一定會(huì)買(mǎi)賬。未來(lái)會(huì)有更多品牌集合店涌現(xiàn)，一個(gè)主打精致生活方式的集合店。

其擁有超1000平方米標(biāo)志性超大空間、14種關(guān)于精致生活方式的主題、兼具潮流進(jìn)口品 + 新國(guó)貨、多達(dá)20000個(gè)優(yōu)選SKU等。在集裝箱主題中又利用空間解構(gòu)，制造混搭、高顏值的業(yè)態(tài)分布，飾品貨架配合通天紅酒店、飾品幕墻、彩虹文具塔等不同的貨架元素，來(lái)構(gòu)成飾品百貨店的移步換景。伴隨消費(fèi)者閑逛的腳步，2023飾品貨架報(bào)價(jià)，有序與無(wú)序之中，飾品百貨店帶給人的，似乎是一場(chǎng)無(wú)法窮盡的場(chǎng)景旅行，扶風(fēng)飾品貨架，有很多新奇、值得體味的地方

飾品百貨店的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同店面、不同的周邊環(huán)境，都進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)計(jì)，保持飾品百貨店的醒目符號(hào)，拒絕千店一面、審美疲勞。致力于打造未來(lái)青年消費(fèi)場(chǎng)，主力消費(fèi)對(duì)象為14～35歲的客群，飾品貨架在店鋪風(fēng)格上，借由極強(qiáng)的空間設(shè)計(jì)功底，飾品百貨店承載著豐富場(chǎng)景和混搭業(yè)態(tài)，通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等構(gòu)成了飾品百貨店，超高顏值讓眾多年輕人從線上慕名而來(lái)前往打卡購(gòu)物中心的網(wǎng)紅地，賦予消費(fèi)者淘貨的樂(lè)趣。

針對(duì)年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn)，降低了工作人員的存在感，將自主權(quán)還給消費(fèi)者，精品百貨這樣主打年輕人市場(chǎng)、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、走網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)路線的新一代集合店，以“人、貨、場(chǎng)”出發(fā)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。飾品貨架未來(lái)還能走多遠(yuǎn)，創(chuàng)新玩法的升級(jí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者的親臨體驗(yàn)，商品供應(yīng)鏈、門(mén)店擴(kuò)展等問(wèn)題，都是需要不斷思考的?？腿壕劢?，小眾影響大眾。精品百貨店客群是年輕女性，精品百貨店針對(duì)潮玩青年?？腿涸接嗅槍?duì)性，SKU越，供應(yīng)越，帶來(lái)品牌力。

新零售線下店是時(shí)代的產(chǎn)物，它是如何被創(chuàng)造出來(lái)并成功生存的。我們借助精品百貨店分析相關(guān)方法。展柜設(shè)計(jì)構(gòu)思要點(diǎn)充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結(jié)構(gòu)，使商品展示和品牌形象展示的面和線盡可能的延長(zhǎng)。飾品貨架如果商品展示展柜位于賣(mài)場(chǎng)***位置或自動(dòng)扶梯位置，就要充分利用柱子延長(zhǎng)展示面。如無(wú)柱子，也可以調(diào)動(dòng)材料的特性進(jìn)行無(wú)墻造墻，無(wú)柱造柱，但要考慮賣(mài)場(chǎng)高度的整體要求。

從客群聚焦出發(fā)的***策略，隨著年輕潮流熱潮的來(lái)臨，順應(yīng)***升級(jí)，將精品百貨店以高規(guī)格店面打造亮相，目標(biāo)是要時(shí)尚的走向，探索跨界新玩法，做到無(wú)法的潮流。飾品貨架制定***策略的方法是：客群，分析需求，滿足。年輕化的***精品百貨店的目標(biāo)消費(fèi)人群為14~35歲年輕女性，其中，95后Z世代是其客群，這類(lèi)群體的消費(fèi)需求趨于小眾、個(gè)性、多元化、熱衷嘗鮮。

精品百貨店展示空間疏、密、高、低及展示層面要符合***工程學(xué)的視覺(jué)效應(yīng)，要在視覺(jué)上讓顧客有舒適感，便于顧客遠(yuǎn)近瀏覽及拿遞商品;特別是要結(jié)合商品外形的幾何形態(tài)特征。展柜設(shè)計(jì)要充分考慮到空間陳列品價(jià)值與燈光結(jié)合。飾品貨架無(wú)論是零食、無(wú)土綠植，還是DTC衣品，潮玩等，直接切中都是Z世代的爽點(diǎn)，而得新人群者也意味著得未來(lái)。同時(shí)，隨著“他經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，90后男孩愿為美“剁手”。

“消費(fèi)升級(jí)”成為中國(guó)市場(chǎng)大趨勢(shì)，大眾消費(fèi)群體對(duì)快消品的訴求不再只是功能性，也開(kāi)始追求品質(zhì)和個(gè)性化，一如80年代的日本。消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭，新人群對(duì)新鮮事物有一種讓人無(wú)法理解的渴望和向往，重度顏值，漂亮的東西會(huì)變成他們的社交。飾品貨架飾品百貨店面向國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)群體提供獨(dú)具特色的線驗(yàn)，開(kāi)始了中國(guó)時(shí)尚快消行業(yè)的初版嘗試，被媒體稱(chēng)為“消費(fèi)升級(jí)版的十元店”，飾品百貨店所謂“天生網(wǎng)紅體質(zhì)”其實(shí)并不是天生的，靠的是由內(nèi)而外的匠心打造。

伴隨消費(fèi)者閑逛的腳步，有序與無(wú)序之中，飾品百貨店帶給人的，仍有很多新奇、值得體味的地方。外在空間設(shè)計(jì)上，飾品百貨店內(nèi)體驗(yàn)將“可逛性”提升到了新的高度。飾品貨架集裝箱風(fēng)格的主題設(shè)計(jì)新奇，走不動(dòng)路的飾品墻美得震撼，加之彩虹文具塔、通天紅酒柜等“景點(diǎn)”，成為一步一景的超高顏值網(wǎng)紅打卡地。其圍繞品質(zhì)生活打造出豐富場(chǎng)景下的混搭業(yè)態(tài)，并以此在年輕消費(fèi)群體中形成新興的社交中心，已有現(xiàn)實(shí)版“解憂雜貨鋪”的江湖稱(chēng)號(hào)。

2020年，在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，按需定制飾品貨架，飾品百貨店向人們展示了中國(guó)零售想象力無(wú)窮的未來(lái)。不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性，更指向的是年輕人所追求的生活方式，他們需要沉浸其中，來(lái)獲得某種情感的釋放。飾品貨架每個(gè)品類(lèi)數(shù)百上千個(gè)sku，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來(lái)，給人的感覺(jué)首先是無(wú)窮和驚喜，然后是審美，可以慢慢挑選對(duì)比。

人們迫不及待地想要找回線下真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)紅打卡地承接著首波線下流量反哺的紅利。從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級(jí)門(mén)店場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)者造成視覺(jué)體驗(yàn)沖擊，從而實(shí)現(xiàn)引流和消費(fèi)者的自傳播，產(chǎn)品的組合和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，飾品貨架店內(nèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品組合幾乎每個(gè)月都有更新迭代，使消費(fèi)者每次到店都有新體驗(yàn)。年輕人特意去線下購(gòu)物的行為變少。但他們?nèi)绻吹胶每吹拈T(mén)店，賣(mài)的產(chǎn)品也不錯(cuò)，這種體驗(yàn)相對(duì)稀缺，值得拍照發(fā)社交媒體，他們就愿意來(lái)。

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