當(dāng)下,我們已經(jīng)進(jìn)入了新零售甚至數(shù)字零售時(shí)代,傳統(tǒng)營(yíng)銷手法漸漸在整體市場(chǎng)環(huán)境變化中被淘汰。因此,對(duì)快消品來(lái)說(shuō),飾品貨架整店布局,轉(zhuǎn)向線上零售、開辟私域流量、尋找合適且有效的營(yíng)銷方式就顯得尤為必要。闡述了他對(duì)快消品數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略的看法,相信會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。飾品百貨店的目標(biāo)消費(fèi)人群為14~35歲年輕女性。飾品貨架其中,Z世代是其客群。當(dāng)今年輕人關(guān)注度的兩個(gè)潮流品類是服飾和球鞋,其次是箱包、***、珠寶,然后是泛潮流類產(chǎn)品如3C和手辦潮玩。
隨著滿足顧客期望程度的增加,顧客滿意度也會(huì)急劇上升,但一旦得到滿足,即使表現(xiàn)并不完善,顧客表現(xiàn)出的滿意狀況則也是非常高的;反之,即使在期望不滿足時(shí),顧客也不會(huì)因而表現(xiàn)出明顯的不滿意。飾品貨架年輕人接觸新事物快,但喜新厭舊的速度也快,不同區(qū)域消費(fèi)者的喜好也不同。飾品百貨店主打的飾品墻、面膜墻、口紅墻,既有進(jìn)口的品牌,又有亮眼的新潮國(guó)貨,在商品品類上不斷貼近年輕人的喜好,符合年輕人多元且碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)。
集合店轉(zhuǎn)型新趨勢(shì),伴隨近幾年Z世代人群和社交媒體的崛起,屈臣氏、萬(wàn)寧等初代集合店不再吃香,取而代之的是飾品百貨店這樣主打年輕人市場(chǎng)、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、走網(wǎng)紅營(yíng)銷路線的新一代集合店。飾品貨架飾品百貨店門店SKU高達(dá)20000個(gè),每年淘汰近六七千個(gè)SKU,更新速度快,每月上新500+,實(shí)時(shí)滿足年輕人的消費(fèi)品味,形成強(qiáng)有力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?!帮椘钒儇浀昀锏臇|西太多了”,是Z世代對(duì)新型集合店的普遍印象。
不止如此,在服務(wù)方面,飾品百貨店也敏銳地察覺到了當(dāng)代年輕人的喜好和需求。與屈臣氏“時(shí)時(shí)刻刻跟隨”的服務(wù)方式不同,針對(duì)年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn),飾品百貨店選擇了“0感服務(wù)”,少數(shù)幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)員主要負(fù)責(zé)擺放貨品,飾品貨架只有在需要詢問(wèn)時(shí)才會(huì)來(lái)到身邊,降低了服務(wù)的存在感,將自主權(quán)還給消費(fèi)者,提高了消費(fèi)者的好感度。
年輕人所追求的精致生活方式,他們需要沉浸其中,來(lái)獲得某種情感的釋放。無(wú)論是在產(chǎn)品豐富度、和空間體驗(yàn)上,飾品百貨店都可以讓年輕的消費(fèi)者在更細(xì)分、新潮的領(lǐng)域,找到貼合自己的需求。飾品貨架飾品百貨店的用戶群是年齡14-35歲的年輕女性為主,無(wú)論是高顏值空間設(shè)計(jì)、明亮色調(diào)及彩虹色運(yùn)用、無(wú)BA不打擾服務(wù)、品類及產(chǎn)品選擇等,均圍繞女性為主的年輕群體所需而展開。
其在空間設(shè)計(jì)、視覺體驗(yàn)、業(yè)態(tài)品類等方面都加入了新的設(shè)計(jì)和亮點(diǎn)。該店所在的位置是長(zhǎng)沙商圈的黃興廣場(chǎng),所以在外表設(shè)計(jì)以及內(nèi)在陳列上,配合了黃興南路步行街的風(fēng)格。飾品貨架門店更新和城市煥新的相互促進(jìn),飾品百貨店在長(zhǎng)沙提供了一個(gè)新范本。此次飾品百貨店的升級(jí)依舊在風(fēng)格設(shè)計(jì)上更關(guān)注年輕人的需求和地域文化。抬頭即可見融合標(biāo)志性的明***和集裝箱元素的飾品百貨店新旗艦店,飾品百貨店的場(chǎng)景設(shè)計(jì)依舊采用了明亮的外立面。
貨的層面,線量越來(lái)越貴、復(fù)購(gòu)率難以保證、線上標(biāo)簽難有品牌效應(yīng)。越來(lái)越多的新品牌走入線下,但傳統(tǒng)百貨零售業(yè)態(tài)并沒有做好迎接這些新品牌的準(zhǔn)備,飾品百貨店這類面向Z世代年輕人的新一代集合店成為新品牌落地的。飾品貨架場(chǎng)的層面,飾品百貨店的店面已不是傳統(tǒng)零售百貨的購(gòu)物場(chǎng)景,而是通過(guò)的選址、出色的空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景感十足的店內(nèi)氛圍共同打造了一個(gè)體驗(yàn)感和吸引力極強(qiáng)的場(chǎng)域。
為消費(fèi)者營(yíng)造了沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn),使其在邊逛、邊拍、邊買中很自然的完成了購(gòu)物體驗(yàn),并主動(dòng)分享到小紅書、等社交媒體。飾品貨架飾品百貨店層次分明且***視覺沖擊力的外立面讓人眼前一亮,熱愛的長(zhǎng)沙年輕人很遠(yuǎn)就能發(fā)現(xiàn)新的逛街目的地。這是因?yàn)橐恢币訸時(shí)代人群為主要消費(fèi)群體的KK集團(tuán),在吳悅寧的帶領(lǐng)下,堅(jiān)持為消費(fèi)者提供“打卡”場(chǎng)景。
飾品貨架
我國(guó)百貨企業(yè)未來(lái)數(shù)年乃至數(shù)十年的發(fā)展之路,將與國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更趨緊密相連,面臨經(jīng)濟(jì)一體化、城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈化三個(gè)重要的環(huán)境變化。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展,傳統(tǒng)大型綜合百貨商店目前已處于飽和狀態(tài)。飾品貨架在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重(達(dá)60%以上)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下,傳統(tǒng)百貨不僅受到電子商務(wù)的強(qiáng)勢(shì)沖擊,還面臨多業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的加劇(如零售新形態(tài)不斷崛起),飾品貨架陳列布局,以及人力、租金等經(jīng)營(yíng)成本急劇攀升的“寒流”。此外,飾品貨架怎么設(shè)計(jì),隨著消費(fèi)水平的提高,消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變,更傾向于多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。
在此背景下,為應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)格局,業(yè)態(tài)相對(duì)單一的傳統(tǒng)百貨希望通過(guò)一切有效手段,裕安區(qū)飾品貨架,如引入時(shí)尚品牌旗艦店、商場(chǎng)擴(kuò)容改造、增加商場(chǎng)體驗(yàn)性元素等,為消費(fèi)者營(yíng)造類似于購(gòu)物中心的消費(fèi)體驗(yàn),或者說(shuō)集合豐富的業(yè)態(tài)和功能,以滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求。飾品貨架因此在這一點(diǎn)上,品牌要增加需求物,做好體驗(yàn),因?yàn)樵隗w驗(yàn)式消費(fèi)大行其道的當(dāng)下,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為更好的購(gòu)物體驗(yàn)和休閑***服務(wù)***溢價(jià)。
飾品貨架
線上線下融合聯(lián)動(dòng),電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用是一場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的變革,已經(jīng)越來(lái)越深刻地影響消費(fèi)群體的生活方式。在此背景下,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物近年來(lái)在我國(guó)發(fā)展迅猛,大多數(shù)實(shí)體零售商尤其是傳統(tǒng)百貨,均受到了意料之中的強(qiáng)烈沖擊,但同時(shí),也使得越來(lái)越多的百貨企業(yè)開始關(guān)注并試水網(wǎng)上平臺(tái)建設(shè)。飾品貨架更加注重信息的獲取,從信息的獲取來(lái)說(shuō),從過(guò)去單向的品牌推送轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨隙碌摹⒂捎帽龑?dǎo)的消費(fèi)。
但隨著科技的發(fā)展,消費(fèi)者和品牌的接觸點(diǎn)越來(lái)越多,這一點(diǎn)在我國(guó)的快時(shí)尚百貨消費(fèi)者身上體現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)前兩年麥肯錫的調(diào)研發(fā)現(xiàn),我國(guó)消費(fèi)者在單次決策旅程中平均要經(jīng)歷15個(gè)信息接觸點(diǎn)。其中包括7個(gè)線下觸點(diǎn)和8個(gè)線上觸點(diǎn),是所有***接觸點(diǎn)多的消費(fèi)者,這些觸點(diǎn)中超過(guò)一半的信息觸點(diǎn)來(lái)自品牌導(dǎo)向。飾品貨架
裕安區(qū)飾品貨架-莫凡貨架實(shí)力廠家-飾品貨架怎么設(shè)計(jì)由廣州莫凡貨架有限公司提供。廣州莫凡貨架有限公司是一家從事“miniso名創(chuàng)優(yōu)品貨架,母嬰店貨架,KKV貨架,諾米貨架”的公司。自成立以來(lái),我們堅(jiān)持以“誠(chéng)信為本,穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的方針,勇于參與市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng),使“莫凡”品牌擁有良好口碑。我們堅(jiān)持“服務(wù)至上,用戶至上”的原則,使莫凡貨架在商業(yè)設(shè)備中贏得了客戶的信任,樹立了良好的企業(yè)形象。 特別說(shuō)明:本信息的圖片和資料僅供參考,歡迎聯(lián)系我們索取準(zhǔn)確的資料,謝謝!