調色師貨架近兩年，當不少傳統(tǒng)店鋪接連營收下降，甚至陷入關店危機時，一些以新風格、新體驗為特征的實體店嶄露頭角，并在國內(nèi)各大城市迅速鋪開。主打精致生活方式的集合店KKV就是其中之一。KKV是新零售連鎖品牌，創(chuàng)立于2015年，是主打年輕人市場、升級消費體驗、走網(wǎng)紅營銷路線的新一代集合店。2020年1月，KKV進駐新疆。目前已在烏魯木齊市擁有美美店、時代廣場店和德港萬達廣場店3家門店。

在“小紅書”上的種草筆記投放量已經(jīng)超過1萬篇，號稱“全生活館”“集裝箱精品店”“中國版解憂雜貨鋪”……它的出現(xiàn)是否意味著線下經(jīng)濟形態(tài)的強勢回歸？它的走紅是在價格上取勝還是有其他原因？1月3日，記者來到KKV時代廣場店一探究竟。強大的線上傳播能力，已經(jīng)成為當下網(wǎng)紅店吸引顧客的法門?！斑@就是‘小紅書’上那家網(wǎng)紅店！”店外，大學生阿迪拉對身邊的朋友說。阿迪拉告訴記者，她是“小紅書”的忠實用戶，完全是被社交平臺上的各種評論吸引來的。調色師貨架

“網(wǎng)上說這家店是現(xiàn)實版的解憂雜貨鋪，所以我和朋友特意過來看看?！碧みM店的一剎那，記者就被眼前琳瑯滿目的商品驚艷到，仿佛一下子進入了一個寶藏基地，要開始一場尋寶之旅。800平方米的超大空間內(nèi)，實用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品、健康食材、特色酒飲、文具、玩具等數(shù)十種細分商品擺放整齊劃一，嚴格按照類型和色塊陳列，在明***主題色系的襯托下特別亮眼。

***的Logo和集裝箱、白色的貨架、黑色的數(shù)字，經(jīng)典的黃白黑配色支撐起整個視覺空間。好看，高顏值成為網(wǎng)紅打卡地；年輕，無論是零食、無土綠植，還是DTC衣品、潮玩等直接切中年輕人的爽點；聚客，利用互聯(lián)網(wǎng)的手法制造網(wǎng)紅店概念，在線上線下為自己引流。兩人三餐四季。琳瑯滿目的用品，能讓你采購齊全。KKV多元混搭，里面的種種精彩太過豐富，去體驗、去感受、去融入吧！在KKV，你肯定能收獲一份更精致不妥協(xié)的生活方式。調色師貨架

從品牌來看，以THE COLORIST調色師、WOW COLOUR、KKV為主的***集合店中的品牌主要以走線上渠道的本土品牌為主，比如花西子、橘朵、Girlcult、VNK、colorkey等主打線上的國貨品牌，同時也引入部分中位的海外品牌進行商品擴充。相較于傳統(tǒng)***店，新式***集合店設計更精美、裝修更亮眼，對于消費者來說體驗感更為豐富，在視覺、陳列、體驗上做出了。對于商場來說，***集合店作為自帶流量的新業(yè)態(tài)，自然也成為了招商新寵。調色師貨架

在這種相對發(fā)達的市場，它的渠道是高度化的，濱城區(qū)調色師貨架，因為線下有一個很大的問題，貨架有限度，不可能把所有的商品都放進去，很難做到與線上電商一樣，所以線下渠道更多的是要找準自己真正服務的人群。商店不能只是賣貨，而是要做好顧客的體驗與服務，把店鋪打造成***樂園。調色師貨架新式***集合店在產(chǎn)品和品牌的迭代方面跟快時尚的打法相似，通過中產(chǎn)品增加消費者基數(shù)、而迅速地更換新品、推出品牌系列等手段，持續(xù)滿足消費者的新鮮感。

傳統(tǒng)百貨巨頭、***集團自營的集合店，雖然在性上有所欠缺，但在品牌掌控力上更具優(yōu)勢。目前，新一代***集合店目前的高歌猛進的姿態(tài)大舉攻占***市場，贏得年輕消費者的關注和喜愛。對于它們來說，未來是否能一直緊緊抓住消費者的關注點成為關鍵的事情，畢竟潮流易逝，而新一代***集合店恰恰主打的就是潮流爆品的模式。

KK集團先后推出主打家居生活的KKV和專注彩妝集合的THE COLORIST（調色師）兩個品牌，才真正走向大眾視野，尤其是調色師，其目前已經(jīng)成為KK集團市場份額和影響力品牌。據(jù)了解，調色師主攻平價彩妝，屬于彩妝集合店，店內(nèi)包含近百個國內(nèi)外平價輕奢彩妝品牌，自推出以來，調色師迅速打開了市場，并持續(xù)擴張，即使受到了新冠疫情的影響，調色師依舊在不斷地開店。調色師貨架

調色師貨架從2017年到2018年，KK館一共開出了幾十家大面積的直營店，直到2018年5月才謹慎開放加盟，前期擴張速度似乎慢了不少。但在吳悅寧看來，零售知易行難，實體店要仔細打磨，***調色師貨架視覺空間布局，一個店成功是不算的，幾十家自營店跑得通才可以加盟，不然會出問題的。KK館的加盟要求很高。在吳悅寧眼里，好的加盟商必須具備資金實力和選址能力。KK館的加盟屬于純財務***，加盟商只負責找到合適的位置和繳納店鋪租金，店鋪的精細化運營交給KK館托管。KK館對店鋪位置的要求十分嚴格，直營店和加盟店的選址，KK館的高管層都會親自跑一趟。

初期模式的摸索主要靠創(chuàng)始團隊的嗅覺和闖勁，到了規(guī)模化增長階段，比拼的是門店的精細化運營能力。KK館的服務理念中有一條「三無」理念，即無「過度服務」、無「空間冗雜」、無「品牌溢價」，所以在空間設計上刪繁就簡、服務體驗上避免打擾、定價原則上剔除溢價，回歸產(chǎn)品本身。商品流轉快、周期短，會***門店的陳列標準，因此門店管理的標準化需要做到位。調色師貨架

選品、補貨等工作不需要店員去操心，后臺系統(tǒng)可以自動生成補貨訂單，彩妝調色師貨架整店策劃，直接發(fā)送到倉庫，倉庫再按照訂單需要為門店配送商品，店員只需要專心做好收銀、補貨、理貨和巡店等工作。雖然KK館倡導無服務的安靜選購，調色師貨架服務，但消費者有需求的時候店員一定會走到消費者身邊解決問題。吳悅寧對門店的運營細節(jié)非常在意，他會經(jīng)常去巡店，一個人到門店仔細觀察，看到細節(jié)做得不到位，記下來在高管會上和大家討論解決。

新經(jīng)濟100人觀察到，截至2019年7月，KK館在北京共開業(yè)6家店。北京地區(qū)KK館的店鋪均開在商圈購物中心里，樓層一般都在量比較大的1層、2層、地鐵站的B1層。周圍普遍有H&M、優(yōu)衣庫、星巴克等引流店鋪。以KK館大悅城店為例，即便在工作日，流量也不差。高顏值是門店的印象，燈光明亮，整體空間色彩以淺灰、淺粉、淺藍為主，商品的排列給消費者強烈的色彩沖擊。調色師貨架

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