平面廣告中文字的設(shè)計原則  

　　文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。因此，文字設(shè)計是增強視覺傳達效果，提高作品訴求的有力。  

文字設(shè)計的幾個要點：  

1、文字設(shè)計要給人一種新鮮感  首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。  

2、文字設(shè)計要給人一種美感  文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，杭州地鐵1號線廣告，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，地鐵1號線廣告設(shè)計，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進而在廣告上停留更長的時間。  

平面廣告是多線之間的構(gòu)成關(guān)系，即線的排列、組合方式，漸進、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，地鐵1號線廣告投放公司，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。 面是視覺形式上直接的設(shè)計語匯，所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體。

首先要明白平面廣告的幾個構(gòu)成要素：  

一、圖  “圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。  

二、說明文字  主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進行深度的說明。  

三、箱形框  這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。  

四、企業(yè)的標識或者廣告語  這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標準圖案。  

五、文案  文案就是平面廣告中進一步說明廣告內(nèi)容的文字。  

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