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陜西朱鹮茗園茶業(yè)有限公司位處中國陜西漢中市。漢中北依秦嶺，南屏大巴山兩漢三國文化深厚。漢中盆地是中國著名的糧倉，也承載著漢中絕大多數(shù)的人口。這里是中國南北氣候分界線、江河分水嶺，四季分明、氣候溫潤、冬無嚴寒、夏無酷暑，并因此造就了物種的多樣性?！皾h中的森林覆蓋率為52%，林草的植被率達60%，這在全國也是不多見的。漢中境內(nèi)有漢江、嘉陵江等567條河流，是國家‘南水北調(diào)’中線工程的水源地。被公認是地球上同緯度生態(tài)環(huán)境最好的區(qū)域之一，“秦嶺四大國寶”大熊貓、朱鹮、羚牛、金絲猴在此安然繁衍生息。清新的空氣、優(yōu)良的水質(zhì)和潔凈的土壤，使?jié)h中具備優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)源點的優(yōu)勢。公司便依托漢中得天獨厚的地理資源優(yōu)勢在中國當代茶行業(yè)中展露頭角一、中國茶行業(yè)現(xiàn)況:中國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)大國，茶文化博大精深，茶種類名目眾多，但我們卻十分尷尬地發(fā)現(xiàn)，在這樣一個成熟的市場，擁有如此龐大的消費基礎(chǔ)，卻沒有幾個能夠叫響并可供消費者購買時選擇的品牌（龍井、碧螺春、毛峰等只是品類名稱而非品牌）。這種現(xiàn)狀已經(jīng)成為制約茶葉企業(yè)做大做強的軟肋，而培育名牌、發(fā)展名牌則是使整個茶產(chǎn)業(yè)長遠、健康發(fā)展必須解決的大問題。  公司在業(yè)內(nèi)率先提出以品牌發(fā)展為導(dǎo)向，以跳出茶葉做茶為思路，多年的精心經(jīng)營，終于突破了區(qū)域圍城，使消費者從品類認知轉(zhuǎn)向了品牌認知，成就了茶產(chǎn)品中的第一枚中國馳名商標。朱鹮茗園品牌發(fā)展戰(zhàn)略的成功，為中國茶葉的健康發(fā)展探索出了一條成功的道路。二、理清商標歸屬，掃清品牌障礙在中國，著名茶葉大多以地域品類來命名， “西湖龍井”、“黃山毛尖”、“安溪鐵觀音”、“洞庭碧螺春、祁門紅茶等名茶品種老百姓都耳熟能詳，但中國茶葉無法回避一個現(xiàn)實，那就是在這些如雷貫耳的名茶品種之下知名的茶葉品牌卻寥寥無幾。首先，地域決定了茶葉的基因和血統(tǒng)。這是一個兩難的命題。一方面，地域賦予了茶葉獨特性和稀缺性，另一方面，這種基于地域性之上的品牌缺失和市場混亂使得茶葉競爭進入亞健康!”龍井和大紅袍都曾紅極一時，令各地茶商趨之若騖，遍地開花，由于龍井和大紅袍商標并沒有由一個法人單獨持有，各路商家良莠不齊，以次充好、假冒偽劣等市場混亂和反常層出不窮，這種飲鳩止渴的做法極大降低了中國名茶聲譽，要做茶品牌，必須從根兒上解決這一問題。三、重建消費認知模式，以品牌占領(lǐng)市場在傳統(tǒng)茶葉市場，浮現(xiàn)在消費者心目中的只有茶葉的品類名稱，沒有茶葉的品牌，諸如像“龍井”、“碧螺春”這樣的名優(yōu)品類，是消費者購買決策的主要依據(jù)。但是由于同一品類茶葉的生產(chǎn)商眾多，每個生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營目的以及經(jīng)營手段不一，造成市場上同一品類的同一價位的茶的品質(zhì)千差萬別，一致性很差，比如“龍井”、“碧螺春”，各廠的產(chǎn)品價格從上萬一斤到幾十元一斤不等，同一價格的產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，假冒偽劣混跡其中，給消費者的購買選擇造成了很大的障礙，誠信守信企業(yè)的利益得不到保證。公司不急于去開發(fā)什么市場，而是首先從戰(zhàn)略的高度對公司的品牌戰(zhàn)略和營銷策略進行系統(tǒng)規(guī)劃：他們請專業(yè)品牌策劃公司做方案，重新定位產(chǎn)品，建立從茶園到加工、儲存、包裝、物流等新的生產(chǎn)管理體系；他們從國外引進全自動提香和干燥設(shè)備，在傳統(tǒng)的加工生產(chǎn)上，提高名優(yōu)茶的工業(yè)化自動化程度，提升了傳統(tǒng)茶的產(chǎn)品質(zhì)量；他們以全新的營銷理念推出包裝，傳達朱鹮茗園品牌理念；他們還在茶行業(yè)中率先使用大媒體傳播，使“朱鹮茗園”品牌脫穎而出。對于任何一個品牌、一個企業(yè)，沒有其獨具特色的文化做支撐，它是很難長久生存下去的，更談不上如何發(fā)展壯大。如何賦予一個農(nóng)產(chǎn)品獨具特色的文化內(nèi)涵，是朱鹮茗園人近年來苦苦思索的一件大事。漢中茶葉“緯度高、海拔高、云霧幾率高、富含鋅硒、遠離污染”。朱鹮茗園按照“推廣良種、做強品牌、提高單產(chǎn)、效益倍增”的思路強力推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，全市茶園總面積達到97萬畝，茶葉產(chǎn)銷企業(yè)達到1710家。在第31屆巴拿馬國際貿(mào)易博覽會上，漢中仙毫脫穎而出獲得唯一金獎?！皾h中仙毫”品牌價值達17.35億元，躋身中國茶葉區(qū)域公用品牌前二十強，榮膺中國茶葉區(qū)域公用最具發(fā)展力品牌。