提袋設(shè)計中的廣告要素

　　手提袋設(shè)計首先是為了保護商品，這是設(shè)計師要考慮的首要問題。但是手提袋發(fā)展到今天，其內(nèi)涵越來越大，形式越來越多元化。優(yōu)良的手提袋有助于商品的陳列展銷，有利于消費者識別選購，激發(fā)消費者的購買欲望。因而手提袋設(shè)計也被稱為“產(chǎn)品推銷設(shè)計”。熱轉(zhuǎn)印花膜手提袋設(shè)計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。手提袋裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個角度對手提袋裝潢設(shè)計進行探討，說明手提袋設(shè)計要體現(xiàn)的內(nèi)容和設(shè)計時要注意的問題。

　　一、調(diào)查研究

　　市場調(diào)研是保證商品手提袋設(shè)計成功、適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。

　　調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：

　　1、產(chǎn)品的性能特點

　　了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點，并據(jù)手提袋設(shè)計其選擇合理的手提袋材料。手提袋材料不同，裝潢設(shè)計的要求也不一樣；了解同類產(chǎn)品的手提袋特點，特別是競爭對手的優(yōu)劣點，包括國內(nèi)國外手提袋的現(xiàn)狀；了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等；了解需要設(shè)計新手提袋的原因，是新產(chǎn)品新設(shè)計，還是現(xiàn)有產(chǎn)品的手提袋改進及改進的原因？

　　2、市場情況

　　產(chǎn)品是否出口？出口到什么***和地區(qū)？那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何？有什么特殊愛好和禁忌？了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等； 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等；此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

　　3、產(chǎn)品的使用

　　了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費者，即手提袋的開啟與使用后的保存等；要確定商品單體手提袋的尺寸；要考慮手提袋在運輸和使用中的安全問題；確定有效的手提袋壽命。

　　二、提出設(shè)計計劃

　　掌握了市場與產(chǎn)品的特點后，設(shè)計部門要綜合分析，提出產(chǎn)品手提袋設(shè)計的初步設(shè)想。計劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品手提袋要達到的預(yù)想效果、所需成本等，供決策者選定。

　　三、確定手提袋材料

　　不同的商品有不同的特性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價值等因素，及計劃要求，選擇適當(dāng)有效的材料。

　　四、確定手提袋造型

　　手提袋材料確定后，從保護商品、方便消費、方便運輸及其自動手提袋流水線的設(shè)備條件，設(shè)計手提袋造型。

　　五、提供設(shè)計圖稿

　　六、小批量試制 七、確定設(shè)計方案

　　手提袋裝潢設(shè)計作為一種廣告，是商品和顧客***接近的廣告，它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。“手提袋廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之后，手提袋物被保留下來。所以，手提袋的廣告效應(yīng)和作用對消費者是不可低估的。
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