這幾年在網(wǎng)紅店買衣服時，總是看到一些沒怎么聽過的面料術(shù)語，什么“重磅真絲，奢華品質(zhì)”，“阿爾巴卡，比山羊絨更、有質(zhì)感”，“日本三醋酸，絲般觸感”...

那么這些服裝店所謂的“面料”真身到底是啥呢？

今天就來一個“當(dāng)紅面料”大揭秘，謹(jǐn)防大家以后再被蒙騙。

麥爾登

麥爾登原本是羊毛粗紡織物，是粗紡呢絨中的產(chǎn)品之一。

這種織物雖然說粗紡羊毛，但是它表面細(xì)潔平整、富有彈性，有細(xì)密的絨毛覆蓋織物底紋，手感不僵不板結(jié)；身骨挺實，外觀硬挺有型。

***關(guān)鍵的是！它不起球?。∷匀绻阗I的衣服說是麥爾登材質(zhì)，但沒穿幾天就起球了，就真假就可想而知了。

阿爾巴卡

近兩年刮起了阿爾巴卡大衣的風(fēng)潮，售價還不便宜，還總被拿來跟羊絨大衣做比較。

阿爾巴卡是英文 Alpaca 的音譯，是指羊駝，所以并不是什么新奇面料，它的原材料就是羊駝毛，名字洋氣點而已，國外早已經(jīng)風(fēng)靡很多年了，只不過近兩年才在國內(nèi)流行起來。

羊駝毛不僅能夠保濕，還能有效地抵御日光輻射。羊駝毛纖維含有顯微鏡下可視的髓腔，因此它的保暖性能非常良好。

需要注意的是市面上大多阿爾巴卡大衣，不是純羊駝絨，新浦區(qū)針織女士上衣，都是在雙面羊絨呢中加入羊駝毛的成分，相當(dāng)于代替了一部分羊毛，含量一般在9%~20%之間，針織女式上衣批發(fā)廠家在哪里，沒有真正意義上的100%羊駝毛，所以拿羊絨和阿爾巴卡對比沒啥必要，二者的關(guān)系就是你中有我，我中有你。

如果非要比，那就是外觀上阿爾巴卡的表面毛更長，面料更蓬松、厚實，也就增加了保暖度，畢竟羊駝本身就很耐寒，所以在保暖效果上確實是優(yōu)于羊絨和羊毛的。

TR面料

提起TR面料，它的優(yōu)點不要太多：平整光潔、色彩鮮艷、毛型感強(qiáng)，手感彈性好，吸濕性好，上身大氣有型，所以大多是拿來做西裝等一些對線條感要求較高的衣服。

但TR面料并不是什么材質(zhì)，是滌綸人棉混紡材質(zhì)，只是60%的滌綸和一部分人造棉的混紡，只不過這樣的混紡本身就具有一定的優(yōu)勢。

比如彈性好到接近羊毛，具有耐皺性、高吸水性，以及耐磨性和耐腐蝕性的特點，這些都是面料本身具有的特質(zhì)，并不是其附加值。

馬海毛

提起“馬海毛”，腦海里總能浮現(xiàn)幾個關(guān)鍵字，“浪漫”、“溫柔”、“貴”、“毛絨絨”，誰沒幾件馬海毛的毛衣傍身，都不配為女孩子。

馬海毛，又稱安哥拉山羊毛，意為"的毛"，是目前世界市場上的動物紡織纖維原料之一，具有彈性好、耐壓、光澤好的特性，可用來做毛衣、大衣、毛毯等織物。

牛奶絲

一個光聽名字就覺得很“貴”的面料，的確真正的牛奶絲造價并不便宜。牛奶絲是由高濃縮的牛奶酪蛋白制成，將液狀牛奶脫脂、去水后所得到的牛奶蛋白質(zhì)，加上柔和劑，制成牛奶漿液。它是首種完全不含化學(xué)成分的人造纖維。

重磅真絲

重磅真絲，也是很多網(wǎng)紅店的主打面料，經(jīng)常用于春夏服裝的制作，如襯衣、裙子；還有就是制作***、睡衣褲等貼身物件。一般提起“重磅真絲”，寶貝描述里一定有“超級費(fèi)料”，加上因為有“真絲”兩字，針織女式上衣批發(fā)檔口在哪里，不自覺地身價就上去了，那這個重磅真絲到底是啥呢？

其實就是桑蠶絲（即真絲），之所以被稱為“重磅”，是因為它是普通真絲面料兩倍的用絲量，經(jīng)特殊工藝精紡而制成時裝面料。重磅真絲手感比一般的真絲摸起來厚，同時具有不縮水、挺括和易整理的特點。

三醋酸

三醋酸也是現(xiàn)在服裝常用到的面料，它的外形酷似真絲，實際上是以天然木漿為原料的半合成纖維。用三醋酸做成的衣服網(wǎng)上售價幾百到上千不等，很多人以為是日本進(jìn)口的三醋酸所以貴。

但其實三醋酸本就是日本進(jìn)口原料，然后在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的，所以有些商家拿日本進(jìn)口來宣傳，就是看中消費(fèi)者不了解面料。

我看Valentino定制

去年11月在東京發(fā)布秋冬系列前，Valentino通過與日本折紙藝術(shù)家Kyohei Katsuta和Satoshi Kamiya、日本品牌Yohji Yamamoto、Doublet合作并設(shè)立名為“VLTN KY“的概念店，嘗試通過跨界合作的新形式擴(kuò)寬品牌的發(fā)展思路。

對于中國市場，Valentino也頻頻發(fā)力。品牌選擇順應(yīng)明星及KOL的影響力增強(qiáng)的趨勢，與當(dāng)紅流量明星合作。2017年，Valentino通過微博賬號宣布90后藝人張藝興為中國市場首位品牌大使，而后于今年1月宣布其為首位大中華區(qū)男裝代言人。

同時，在以線上渠道為主要消費(fèi)場所的內(nèi)地市場，Valentino還抓住七夕這一奢侈品營銷熱點，

在去年7月23日發(fā)布由中國區(qū)大使張藝興演繹的七夕系列，預(yù)告兩天后在名為“VALENTINO七夕限定系列”的微信小程序上發(fā)售，首日部分產(chǎn)品就已。

為了抓住***、香水市場的新增長點，品牌于去年5月與***集團(tuán)歐萊雅達(dá)成一項關(guān)于彩妝和香水的長期合作協(xié)議，并于2019年1月1日正式生效。普華永道一項研究顯示，******行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

與時俱進(jìn)發(fā)力休閑系列，而非偏執(zhí)地堅持時裝調(diào)性，這證明著Valentino對于業(yè)務(wù)布局和商業(yè)表現(xiàn)都有著相對實際的預(yù)判和規(guī)劃，為品牌今后的商業(yè)化發(fā)展提供了一定前提。

不過有分析認(rèn)為，對于Valentino來說，配飾業(yè)務(wù)依然是一大短板，但也是未來的機(jī)遇。根據(jù)Research Co***os的數(shù)據(jù)，到2025年，奢侈手袋市場將以8％的年復(fù)合增長率增長。僅靠爆款鞋履無法拉動品牌實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，而時裝單價過高又有及時性，沒有像Louis Vuitton、Gucci、DIOR這樣擁有多款標(biāo)志性熱賣手袋，導(dǎo)致Valentino始終無法在奢侈品梯隊中站穩(wěn)腳跟。

時尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

在某些情況下，中國消費(fèi)者實際上會反對一些西方品牌引入中國面孔的努力，因為這些面孔不符合本土審美、認(rèn)知以及品牌***。 盡管明星（Angelababy ）在大眾中很受歡迎，但還是有很多認(rèn)為她太“廉價”，針織女士上衣去哪買，不適合做奢侈品牌的大使。 其他中國消費(fèi)者則在對在摔跤風(fēng)波之后，維多利亞的秘密依舊選擇奚夢瑤感到失望，因為他們認(rèn)為奚夢瑤做超模不夠嚴(yán)格要求自己，走秀就像在劃水。

　　品牌應(yīng)該看看時尚行業(yè)之外更廣泛的選擇，來理解如何在中國取得更好的平衡。例如，迪斯尼請劉亦菲出演***版電影《花木蘭》 ，這個人選就在中國大陸廣受好評。

　　背景環(huán)境是關(guān)鍵，特拉華大學(xué)時裝與服裝研究Jaehee Jung 博士說：“當(dāng)我采訪上海大學(xué)入學(xué)的年輕女生時，許多人提到 Angelababy 是明星中的理想審美類型?！?然而，她引用的研究表明，某些西方品牌在選擇面孔時：“選擇白人模特而不是本土中國模特，似乎對中國消費(fèi)者更有吸引力?！?/p>

　　這一現(xiàn)象可能還有部分原因在于，在中國模特不如明星帶貨?！熬W(wǎng)紅和明星確實在某種程度上分食模特的蛋糕，”商業(yè)新媒體界面的執(zhí)行主編許悅（Joyce Xu）表示?！吧缃痪W(wǎng)絡(luò)時代，品牌都希望穿著它衣服出現(xiàn)的人自帶流量。但模特是***化程度高的工作，用明星代替模特，造一時的話題或者迎合某個活動可以，但沒辦法長期做模特的工作?！?/p>

　　出生在煙臺、現(xiàn)在簽約紐約State Management和米蘭 Urbn 公司的模特陳宇則表示，她很高興看到國際品牌雇傭越來越多的中國模特?！爱?dāng)你看到一張代表***品牌的中國面孔時，你會感到驕傲。”

　　事實上，雖然選對了中國面孔可以是一個巨大的成功，但中國的一些較低線城市的消費(fèi)者依然將白人模特視為奢侈品牌歐洲血統(tǒng)的重要部分。這就足以影響大局了。IFDAQ的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)截至2019年7月5日的18個月內(nèi)的媒體***、影響力價值和需求價值，美國模特Grace Elizabeth成為了在北京表現(xiàn)的模特。

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