時尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

在某些情況下，中國消費者實際上會反對一些西方品牌引入中國面孔的努力，因為這些面孔不符合本土審美、認(rèn)知以及品牌***。 盡管明星（Angelababy ）在大眾中很受歡迎，但還是有很多認(rèn)為她太“廉價”，不適合做奢侈品牌的大使。 其他中國消費者則在對在摔跤風(fēng)波之后，維多利亞的秘密依舊選擇奚夢瑤感到失望，因為他們認(rèn)為奚夢瑤做超模不夠嚴(yán)格要求自己，走秀就像在劃水。

　　品牌應(yīng)該看看時尚行業(yè)之外更廣泛的選擇，來理解如何在中國取得更好的平衡。例如，迪斯尼請劉亦菲出演***版電影《花木蘭》 ，這個人選就在中國大陸廣受好評。

　　背景環(huán)境是關(guān)鍵，三醋酸纖維女裝連體褲批發(fā)哪里找，特拉華大學(xué)時裝與服裝研究Jaehee Jung 博士說：“當(dāng)我采訪上海大學(xué)入學(xué)的年輕女生時，許多人提到 Angelababy 是明星中的理想審美類型?！?然而，她引用的研究表明，某些西方品牌在選擇面孔時：“選擇白人模特而不是本土中國模特，似乎對中國消費者更有吸引力?！?/p>

　　這一現(xiàn)象可能還有部分原因在于，在中國模特不如明星帶貨?！熬W(wǎng)紅和明星確實在某種程度上分食模特的蛋糕，”商業(yè)新媒體界面的執(zhí)行主編許悅（Joyce Xu）表示?！吧缃痪W(wǎng)絡(luò)時代，品牌都希望穿著它衣服出現(xiàn)的人自帶流量。但模特是***化程度高的工作，用明星代替模特，造一時的話題或者迎合某個活動可以，但沒辦法長期做模特的工作?！?/p>

　　出生在煙臺、現(xiàn)在簽約紐約State Management和米蘭 Urbn 公司的模特陳宇則表示，她很高興看到國際品牌雇傭越來越多的中國模特?！爱?dāng)你看到一張代表***品牌的中國面孔時，你會感到驕傲?！?/p>

　　事實上，雖然選對了中國面孔可以是一個巨大的成功，但中國的一些較低線城市的消費者依然將白人模特視為奢侈品牌歐洲血統(tǒng)的重要部分。這就足以影響大局了。IFDAQ的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)截至2019年7月5日的18個月內(nèi)的媒體***、影響力價值和需求價值，美國模特Grace Elizabeth成為了在北京表現(xiàn)的模特。

服裝的爆款，是指賣的特別好、單款跑量特別大、沒有庫存積壓的款式。

服裝店的貨品銷售有個2/ 8原則。

2、品質(zhì)優(yōu)良

我是一直在做品牌貨的，品牌的品質(zhì)肯定是沒有問題。但是，市場貨就不一樣了。好的，差的，非常差的，亂七八糟。 一個爆款，品質(zhì)不一定特別好，但是肯定不會差，金華三醋酸纖維，差的肯定賣不到特別好。起碼是在它這個價位是過的去的。

3、性價比

市場上低檔的，中檔的，的貨源都有。好比夏天不同的T恤，拿貨價格帶在20-150、那并不是20的一定賣的比150的好，一分錢一分貨，貴有貴的道理，任何行業(yè)同理。 所以，都是想不開的整不明白的，在比較價格，老手都是在看性 價 比 ! 什么是性價比？ 同類似款、面料、做工、版型工藝差不多的情況下，再去對比價格。誰便宜，就是性價比高。 爆款一定有性價比優(yōu)勢

4、 返單快，銷售周期長

近年服裝行情差，沒有那個廠家，一開始會單款下大單生產(chǎn)的，都是一個基礎(chǔ)量，反應(yīng)好，馬上再翻單生產(chǎn)，如果反應(yīng)一直好，三醋酸纖維女裝連體褲去哪兒批發(fā)，那就一直翻單。一直翻單當(dāng)然說明好賣，所以我們說要返單快（市場正常下單是7天內(nèi)出貨） 銷售周期長、

就是賣的時間久。怎么理解呢？好比說——皮草類。天氣冷時不如羽絨保暖，天氣稍熱又顯得夸張且炫富。消費者買回家不實穿、店家賣皮草，受溫度影響，能吸引消費者買的時間并不長。這類產(chǎn)品就顯得比較雞肋。注定只能是小眾產(chǎn)品。 所以服裝行業(yè)會說——春秋淡季，因為銷售時間很短。

時尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

　　在剛剛過去不久的巴黎定制時裝周上，李靜雯或許是***受追捧的中國模特，Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T臺上，都出現(xiàn)了她的身影。 還有她的同儕們——唐赫、賀聰和李舒萍，也都取得了職業(yè)生涯的成功，但這背后還隱藏著一個問題：能夠代表***時尚品牌的中國模特數(shù)量，并沒有跟上中國在***時尚市場日益增長的份額。

　　中國占據(jù)了***奢侈品銷售額的三分之一以上的份額，在更大的時尚行業(yè)中，這個份額則超過了15% ，因此不管怎么說，三醋酸纖維女連體褲批發(fā)市場在哪，中國現(xiàn)在都是大的市場。 然而，在業(yè)界的時尚情報咨詢公司 IFDAQ 的數(shù)據(jù)庫中，中國模特只占據(jù)了位置的三分之一，而在大眾更加熟悉的上，中國模特僅占據(jù)排行榜頭部的四分之一。

　　IFDAQ 的排名標(biāo)準(zhǔn)需要基于品牌廣告、時裝秀、雜志封面和影響力，前50名中沒有一位中國模特。 孫菲菲排名51，劉雯排名56，奚夢瑤排名74。 盡管李靜雯的知名度在不斷上升，但她僅排在第152位。

　　用好幾種不同的方法來做排行榜，但中國模特的地位還是無法反映出中國消費者和行業(yè)銷售額比例的全貌。17個所謂的“傳奇”（Legends）超模中，沒有一個是中國人。17個“新超?！保∟ew Supers）中只有兩個是中國人——劉雯和孫菲菲 ，42個“行業(yè)偶像”（Industry Ic）中只有一個是中國人——杜鵑。

　　中國市場的規(guī)模似乎給品牌提供了一個需要吸引更多中國面孔的有力理由，尤其是現(xiàn)在行業(yè)大規(guī)模推動包容性的背景下而言更應(yīng)如此，但中國觀眾卻觀察到了一些不一樣的現(xiàn)象，品牌的高管常常出于善意選擇的面孔結(jié)果誤入歧途，并讓這些消費者感到困惑。

　　IFDAQ研究與創(chuàng)新主管 Iva Mirbach 表示：“中國消費者已經(jīng)將自己視為西方品牌的一部分?！?/p>
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