時(shí)尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

在某些情況下，中國(guó)消費(fèi)者實(shí)際上會(huì)反對(duì)一些西方品牌引入中國(guó)面孔的努力，因?yàn)檫@些面孔不符合本土審美、認(rèn)知以及品牌***。 盡管明星（Angelababy ）在大眾中很受歡迎，但還是有很多認(rèn)為她太“廉價(jià)”，不適合做奢侈品牌的大使。 其他中國(guó)消費(fèi)者則在對(duì)在摔跤風(fēng)波之后，維多利亞的秘密依舊選擇奚夢(mèng)瑤感到失望，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為奚夢(mèng)瑤做超模不夠嚴(yán)格要求自己，走秀就像在劃水。

　　品牌應(yīng)該看看時(shí)尚行業(yè)之外更廣泛的選擇，來(lái)理解如何在中國(guó)取得更好的平衡。例如，迪斯尼請(qǐng)劉亦菲出演***版電影《花木蘭》 ，這個(gè)人選就在中國(guó)大陸廣受好評(píng)。

　　背景環(huán)境是關(guān)鍵，三醋酸纖維女裝連體褲批發(fā)哪里找，特拉華大學(xué)時(shí)裝與服裝研究Jaehee Jung 博士說(shuō)：“當(dāng)我采訪上海大學(xué)入學(xué)的年輕女生時(shí)，許多人提到 Angelababy 是明星中的理想審美類型?！?然而，她引用的研究表明，某些西方品牌在選擇面孔時(shí)：“選擇白人模特而不是本土中國(guó)模特，似乎對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更有吸引力?！?/p>

　　這一現(xiàn)象可能還有部分原因在于，在中國(guó)模特不如明星帶貨?！熬W(wǎng)紅和明星確實(shí)在某種程度上分食模特的蛋糕，”商業(yè)新媒體界面的執(zhí)行主編許悅（Joyce Xu）表示?！吧缃痪W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌都希望穿著它衣服出現(xiàn)的人自帶流量。但模特是***化程度高的工作，用明星代替模特，造一時(shí)的話題或者迎合某個(gè)活動(dòng)可以，但沒(méi)辦法長(zhǎng)期做模特的工作?！?/p>

　　出生在煙臺(tái)、現(xiàn)在簽約紐約State Management和米蘭 Urbn 公司的模特陳宇則表示，她很高興看到國(guó)際品牌雇傭越來(lái)越多的中國(guó)模特?！爱?dāng)你看到一張代表***品牌的中國(guó)面孔時(shí)，你會(huì)感到驕傲?！?/p>

　　事實(shí)上，雖然選對(duì)了中國(guó)面孔可以是一個(gè)巨大的成功，但中國(guó)的一些較低線城市的消費(fèi)者依然將白人模特視為奢侈品牌歐洲血統(tǒng)的重要部分。這就足以影響大局了。IFDAQ的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)截至2019年7月5日的18個(gè)月內(nèi)的媒體***、影響力價(jià)值和需求價(jià)值，美國(guó)模特Grace Elizabeth成為了在北京表現(xiàn)的模特。

服裝的爆款，是指賣的特別好、單款跑量特別大、沒(méi)有庫(kù)存積壓的款式。

服裝店的貨品銷售有個(gè)2/ 8原則。

2、品質(zhì)優(yōu)良

我是一直在做品牌貨的，品牌的品質(zhì)肯定是沒(méi)有問(wèn)題。但是，市場(chǎng)貨就不一樣了。好的，差的，非常差的，亂七八糟。 一個(gè)爆款，品質(zhì)不一定特別好，但是肯定不會(huì)差，金華三醋酸纖維，差的肯定賣不到特別好。起碼是在它這個(gè)價(jià)位是過(guò)的去的。

3、性價(jià)比

市場(chǎng)上低檔的，中檔的，的貨源都有。好比夏天不同的T恤，拿貨價(jià)格帶在20-150、那并不是20的一定賣的比150的好，一分錢(qián)一分貨，貴有貴的道理，任何行業(yè)同理。 所以，都是想不開(kāi)的整不明白的，在比較價(jià)格，老手都是在看性 價(jià) 比 ! 什么是性價(jià)比？ 同類似款、面料、做工、版型工藝差不多的情況下，再去對(duì)比價(jià)格。誰(shuí)便宜，就是性價(jià)比高。 爆款一定有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

4、 返單快，銷售周期長(zhǎng)

近年服裝行情差，沒(méi)有那個(gè)廠家，一開(kāi)始會(huì)單款下大單生產(chǎn)的，都是一個(gè)基礎(chǔ)量，反應(yīng)好，馬上再翻單生產(chǎn)，如果反應(yīng)一直好，三醋酸纖維女裝連體褲去哪兒批發(fā)，那就一直翻單。一直翻單當(dāng)然說(shuō)明好賣，所以我們說(shuō)要返單快（市場(chǎng)正常下單是7天內(nèi)出貨） 銷售周期長(zhǎng)、

就是賣的時(shí)間久。怎么理解呢？好比說(shuō)——皮草類。天氣冷時(shí)不如羽絨保暖，天氣稍熱又顯得夸張且炫富。消費(fèi)者買(mǎi)回家不實(shí)穿、店家賣皮草，受溫度影響，能吸引消費(fèi)者買(mǎi)的時(shí)間并不長(zhǎng)。這類產(chǎn)品就顯得比較雞肋。注定只能是小眾產(chǎn)品。 所以服裝行業(yè)會(huì)說(shuō)——春秋淡季，因?yàn)殇N售時(shí)間很短。

時(shí)尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

　　在剛剛過(guò)去不久的巴黎定制時(shí)裝周上，李靜雯或許是***受追捧的中國(guó)模特，Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T臺(tái)上，都出現(xiàn)了她的身影。 還有她的同儕們——唐赫、賀聰和李舒萍，也都取得了職業(yè)生涯的成功，但這背后還隱藏著一個(gè)問(wèn)題：能夠代表***時(shí)尚品牌的中國(guó)模特?cái)?shù)量，并沒(méi)有跟上中國(guó)在***時(shí)尚市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的份額。

　　中國(guó)占據(jù)了***奢侈品銷售額的三分之一以上的份額，在更大的時(shí)尚行業(yè)中，這個(gè)份額則超過(guò)了15% ，因此不管怎么說(shuō)，三醋酸纖維女連體褲批發(fā)市場(chǎng)在哪，中國(guó)現(xiàn)在都是大的市場(chǎng)。 然而，在業(yè)界的時(shí)尚情報(bào)咨詢公司 IFDAQ 的數(shù)據(jù)庫(kù)中，中國(guó)模特只占據(jù)了位置的三分之一，而在大眾更加熟悉的上，中國(guó)模特僅占據(jù)排行榜頭部的四分之一。

　　IFDAQ 的排名標(biāo)準(zhǔn)需要基于品牌廣告、時(shí)裝秀、雜志封面和影響力，前50名中沒(méi)有一位中國(guó)模特。 孫菲菲排名51，劉雯排名56，奚夢(mèng)瑤排名74。 盡管李靜雯的知名度在不斷上升，但她僅排在第152位。

　　用好幾種不同的方法來(lái)做排行榜，但中國(guó)模特的地位還是無(wú)法反映出中國(guó)消費(fèi)者和行業(yè)銷售額比例的全貌。17個(gè)所謂的“傳奇”（Legends）超模中，沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)人。17個(gè)“新超?！保∟ew Supers）中只有兩個(gè)是中國(guó)人——?jiǎng)Ⅵ┖蛯O菲菲 ，42個(gè)“行業(yè)偶像”（Industry Ic）中只有一個(gè)是中國(guó)人——杜鵑。

　　中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模似乎給品牌提供了一個(gè)需要吸引更多中國(guó)面孔的有力理由，尤其是現(xiàn)在行業(yè)大規(guī)模推動(dòng)包容性的背景下而言更應(yīng)如此，但中國(guó)觀眾卻觀察到了一些不一樣的現(xiàn)象，品牌的高管常常出于善意選擇的面孔結(jié)果誤入歧途，并讓這些消費(fèi)者感到困惑。

　　IFDAQ研究與創(chuàng)新主管 Iva Mirbach 表示：“中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)將自己視為西方品牌的一部分。”

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