天才創(chuàng)意總監(jiān)成就品牌的案例在業(yè)內(nèi)屢見不鮮,Gucci似乎也正是在將品牌重振的希望,寄托在AlessandroMichele身上。不惜腰斬價格以清倉,為新創(chuàng)意總監(jiān)的***個系列上架掃清道路。
“頻繁打折會很容易把品牌做爛,但是品牌方也算不得已而為之,未來應(yīng)該會控制好折扣力度。”葉琪崢說。
***季度,開云集團(tuán)總收入上漲11%,達(dá)27億歐元——集團(tuán)財務(wù)狀況尚好,***可能并非Gucci此次清倉甩賣的首要目的。然而比起LVMH,開云的品牌運營能力飽受詬病。
有業(yè)內(nèi)人士評論認(rèn)為,在中國,開云是受到商業(yè)***賂影響較為嚴(yán)重、控制力較差的奢侈品公司。集團(tuán)許多開店決策不合理,選擇的位置也匪夷所思,比如上海南京西路兩家Gucci門店竟然近得可以遙遙相望,且都開在人氣糟糕的商業(yè)中心。即使創(chuàng)意總監(jiān)表現(xiàn)出色,如此反常規(guī)的打折做法,也很難讓人看到運營能力改善的跡象。
清倉甩賣,像是Gucci的一次“重啟”,但對品牌的傷害,能否像店門口黑壓壓的人群一樣很快散去呢?
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