打折似乎是奢侈品行業(yè)的集體決定
始于2012年的中國***反腐,對奢侈品行業(yè)造成重創(chuàng)。時至今日,奢侈品牌在以往的黃金海岸中國,已經(jīng)熬了好幾年的苦日子。愛馬仕、LV等品牌業(yè)績雖未出現(xiàn)大幅波動,但都在財報里坦承中國不好做,愛馬仕特別提出,腕表在中國受沖擊特別大。而Prada、Burberry、Coach這樣的品牌,都出現(xiàn)了增長放緩甚至大幅下滑,他們不約而同地放緩了在中國開店的計劃,甚至出現(xiàn)門店數(shù)凈減少的情況。
奢侈品牌極度重視形象,視優(yōu)雅、格調、***為生命,LV等品牌歷來以“從不打折”為傲,有些奢侈品牌即使打折,也斷然不肯像快時尚品牌那樣,在店鋪櫥窗掛出大大的SALE,而只是悄悄地在店內,遮遮掩掩地進行。
變化出現(xiàn)在2015年上半年,不斷有奢侈品牌加入降價的行列。他們給出不同的理由,如匯率、稅收;采取不同的形式,如VIP內部優(yōu)惠等方式,一邊調整價格,一邊竭力避免對品牌價值的損害。
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