Dior從2012年就開(kāi)始每年以凡爾賽為制片背景拍攝視頻短片，曾經(jīng)出演過(guò)的超模包括Daria Strokous、Katlin A和孫菲菲。短篇敘事視頻，即品牌口中的“影片”成為近來(lái)***走紅的營(yíng)銷手段。

　　2005年Youtube的誕生大大簡(jiǎn)化了將視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)的步驟。在隨后的5年中，包括 Alexander McQueen、Armani Jeans和Kate Spade等品牌不約而同地發(fā)布了視頻，前兩個(gè)甚至錄得逾百萬(wàn)點(diǎn)擊量。然而不斷噴涌而出的內(nèi)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出凡人日常能夠接受的信息，這也意味著這堆時(shí)尚影片中真正能夠脫穎而出，讓品牌的***值回票價(jià)的作品寥寥無(wú)幾。

　　英國(guó)時(shí)尚雜志i-D視頻負(fù)責(zé)人Jack Robinson說(shuō)道：“要做時(shí)尚影片，首先要打消走俗套的想法。”i-D曾經(jīng)和Marc by Marc Jacobs合作，還為Dries Van Noten、Jean Gaultier做過(guò)設(shè)計(jì)師專題視頻。在Robinson看來(lái)，影片需要有敘事性，并由一個(gè)核心理念***觀眾看下去，“這應(yīng)該是制作的關(guān)鍵”。

　　***近的一個(gè)成功范例要算美國(guó)輕奢品牌Kate Spade推出的系列短篇影片，名字叫做“#missadventure”。它們時(shí)長(zhǎng)僅3分鐘左右，由美國(guó)明星Anna Kendrick主演。Kate Spade首席市場(chǎng)執(zhí)行官M(fèi)ary Beech在接受媒體采訪時(shí)表示，公司在系列影片上投的錢和硬廣開(kāi)銷相當(dāng)。從故事框架構(gòu)思到尋找適合的導(dǎo)演，視頻制作過(guò)程長(zhǎng)達(dá)8-12周。好在作品反響不錯(cuò)，4月28日發(fā)布以來(lái)已經(jīng)獲得160萬(wàn)點(diǎn)閱量。

　　在Beech看來(lái)，系列影片的成功在于每部小短片都在講故事，有起承轉(zhuǎn)合。而且，由于是系列，觀眾在看到新影片的時(shí)候自然會(huì)與之前看的影片聯(lián)系起來(lái)，并對(duì)下一部產(chǎn)生期待。請(qǐng)同一位明星出演同樣起到關(guān)鍵作用，令短片之間擁有連貫性。

　　能在時(shí)尚界內(nèi)外砸出大水花的電影通常都有明星、名導(dǎo)加持。品牌名氣越大，請(qǐng)來(lái)的班底等級(jí)也就越高。除了上面Kate Spade的系列電影中的Anna Kendrick，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana曾在2013年動(dòng)用奧斯卡金像獎(jiǎng)***佳導(dǎo)演獲得者M(jìn)artin Scorcese，為品牌的“The One唯我女士香水”與“The One for Men唯我男士香水”，推出一部時(shí)長(zhǎng)60秒的影片《Street of dreams》。

　　去年12月，Karl Lagerfeld的7分鐘香奈兒短片《昨日重現(xiàn)》(Reincarnation)在奧地利薩爾斯堡上映。這部他親自創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的香奈兒微電影集齊了樂(lè)壇創(chuàng)作才子法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)、超模卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)、知名演員杰拉丁·卓別林(Geraldine Chaplin)。