迪士尼衍生品到處都有，樂園里的有什么不一樣?除了產(chǎn)品的種類不一樣，背后的設(shè)計理念也有很大的差別。

　　米奇玩偶、漫威模型、印著暴風(fēng)兵圖案的 T 恤……你肯定在某時某地看到過這些東西。來自迪士尼的衍生品早已經(jīng)鋪天蓋地了，但是在上海迪士尼樂園中售賣的那些衍生品和你現(xiàn)在看到的那些是有很大的差別的。

　　對于像你我這樣的普通消費(fèi)者來說，***直觀的差別就是你可以在上海迪士尼樂園中買到一些***的商品。例如這個名叫復(fù)古上海的系列，就是上海迪士尼樂園專門為上海設(shè)計的。在這個包括 45 種產(chǎn)品的系列中，你可以看見穿著旗袍的米妮玩偶、披著洋裝的米奇模型等等。

　　上海迪士尼樂園的設(shè)計總監(jiān)陳蘊(yùn)民告訴《好奇心日報》，這個系列的背景是1928 年的老上海，為此，設(shè)計師們參考了大量的老照片、老電影，希望能夠用迪士尼經(jīng)典的動畫人物還原當(dāng)年上海灘的優(yōu)雅風(fēng)情。

　　根據(jù)迪士尼提供的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園中擁有超過7000 種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂園***的商品，與位于上海陸家嘴的迪士尼旗艦店的重合率只有2% 。

　　如果我們更深入地分析上海迪士尼樂園中的衍生品和其他地方能夠看到的衍生品的話，你會發(fā)現(xiàn)在這兩種商品背后的設(shè)計理念是不一樣的。

　　在傳統(tǒng)的衍生品生意里，他們都是作為一個品牌的產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)存在的?！朵撹F俠》電影上映了，相關(guān)的電影衍生品銷售就可以啟動，只要衍生品上的形象是鋼鐵俠就好。

　　但是在樂園中的商品，他們更關(guān)心的是商品如何能夠提升樂園的體驗。用上海迪士尼樂園商品部門的總監(jiān)顧正偉的話來說就是，“我們開發(fā)的商品就是樂園體驗的一部分”。

　　這種理念上的差異帶來的是實際運(yùn)營中的模式差異。傳統(tǒng)的衍生品生意中，迪士尼會和很多***商合作，例如優(yōu)衣庫、樂高等等，雙方將一同設(shè)計開發(fā)一些商品。但是在樂園中，商品團(tuán)隊則是和樂園的設(shè)計師們一起合作，尋找商品如何能夠出現(xiàn)在樂園中又不顯得突兀。

　　體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，你會發(fā)現(xiàn)樂園中的商品運(yùn)用了大量的游樂設(shè)施本身的元素。在明日世界園區(qū)當(dāng)中有一個創(chuàng)極速光輪過山車，在那里售賣的玩偶就會穿上創(chuàng)極速光輪故事設(shè)定中的那種制服。

　　一個更直觀的例子是，現(xiàn)在迪士尼的動畫片《瘋狂動物城》非?；鸨窃谏虾５鲜磕針穲@中，你可能還沒辦法很快地看到這些商品。“我們樂園商店主要是以我們樂園的景點和故事為主。”負(fù)責(zé)迪士尼商品傳訊的戴晶矗說，“如果是有其他電影的商品，會在我們樂園外的迪士尼世界商店來呈現(xiàn)。”

　　基于同樣的理由，上海迪士尼樂園也不會像故宮那樣開設(shè)一個專門的天貓店來銷售衍生品。“我們希望我們的商品是提供給那些來到上海迪士尼度假區(qū)親身體驗我們整個度假區(qū)的游客，讓他們可以把這個體驗繼續(xù)帶回家。”戴晶矗說。

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