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刷朋友圈，樊登讀書俱樂部到底靠什么？

2013年成立的讀書會，激發(fā)了樊登創(chuàng)立讀書俱樂部的靈感，這是一個偶然的經(jīng)歷。當他為 EMBA班的學生上課時，發(fā)現(xiàn)自己為學生推薦的書，學生只買不讀，他就想著分享自己讀過的書。一開始，樊登只是將所讀的書籍制作成 PPT分享給學生，但是，學生們甚至不愿意看 PPT，然后，樊登開始利用微信群講課，沒想到竟然有意外的收獲。

在2013年底的一個活動上，樊登又遇見了另外兩個創(chuàng)始人郭俊杰和田君琦。他們?nèi)齻€決定借助移動互聯(lián)網(wǎng)推廣這種好的閱讀方式，于是樊登讀書會微信公眾平臺誕生。

2016年6月，知識類脫口秀《羅輯思維》節(jié)目主持人羅振宇因產(chǎn)假而請來了樊登等7位朋友擔任《羅輯思維》代班主持人。在一期節(jié)目中，樊登以“工會，雇主和雇員的新型關系”為主題進行演講，該節(jié)目的訪問量達到了205萬人次，超過了張泉靈等其他六位代班主持人。正因為有了這個節(jié)目，樊登和他的書才能為更多的人所熟悉和了解。

讀書會的成功，無疑與樊登的個性因素密不可分。

讀了書，樊登認為自己創(chuàng)業(yè)成功了。他說：“創(chuàng)業(yè)失敗率高，主要是因為大部分創(chuàng)業(yè)者都不看書，所以失敗率高，略微有點方法i論上的不容易。在采訪過程中，樊登向記者推薦了三本書，《精益創(chuàng)業(yè)》，《讓大象飛》和《企業(yè)指數(shù)》。這些都是必須得看的，不看這些書就去創(chuàng)業(yè)，風險很大。

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樊登讀書會員權益

1、精華解讀：每年50本好的新書的圖文、音頻、視頻解讀(原非電子書)；

2、暢享無障礙： APP會員專享內(nèi)容往期自動解i鎖；

3、快樂積分：通過多種方式獲得積分，豐富快樂積分的禮品兌換；

4優(yōu)享商城優(yōu)惠：樊登商城會員價96折，會員月均可享受30元的優(yōu)惠券。

365一年樊登書會員

買樊登讀書會員，每天只需***1元，會員就可以盡情欣賞樊登上書的全部內(nèi)容，還有樊登老師的視頻講解。

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網(wǎng)上生意的樊登離不開線下推廣

開始以 PPT形式講授的樊登讀書會，在微信中轉貼出了圖文信息，之后又通過音頻方式在喜馬拉雅上播放，目前已上線自己的 App，將所有樊登講課書的圖文、音頻、視頻打包打包在 App中出售，樊登提供一年講50本書的服務，會員***一年365元購買其講課書。

自2013年至今，樊登讀書會已擁有170萬會員，擁有300多家分支機構，遍布***3個大中城市，20多個海外分支機構，除了每年上億的流水外，它還獲得了聯(lián)通創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)***有限公司和喜馬拉雅創(chuàng)投的兩輪融資。

與所有付費內(nèi)容一樣，樊登讀懂得如書會在成立初期也面臨著如何積累初始用戶和推廣的問題。針對推廣的問題，樊登讀書會有兩種推廣方式，一種是網(wǎng)上推薦的朋友可以兌換積分或免費試聽七天，另一種點有是當?shù)卮礓N售會員卡。

另外，樊登還與各地具有***法人資格的公司簽訂了代理合同，公司通過分會的形式銷售樊登讀書會的會員卡，樊登讀書會將銷售收入的一半分給代理商。

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“樊登閱讀”幾年來的成功離不開好的精品內(nèi)容以及樊登對個人品牌的管理。

樊登讀本中的精品內(nèi)容，對一般人來說，完整地讀完一本紙質書會花費更多的時間，還不能保證讀過的書一定能真正讀懂其中的精髓，而樊登讀書能在幾個小時內(nèi)帶你讀一遍***團隊幫你提煉出的精髓，并進行講解，不僅縮短了選書和買書的各種成本，還能實現(xiàn)“泛讀”，讓你看到讀者可能無法想象的層次。

商標是很大的流量來源。個人品牌塑造的樊登影響甚微，線下讀書會樊登的視頻在網(wǎng)絡上廣為傳播，雖有差評，但也不乏贊美之詞，每次瀏覽到樊登的視頻被轉評，無不令樊登的個人品牌形象得到強化。樊登的初心是幫助國人培養(yǎng)閱讀習慣，培養(yǎng)用閱讀來解決問題的習慣，這源于他對國人的關注與關懷，然后形成了 MVP (“樊登讀書”目標)。

樊登讀本進行強關系社群運作的要害是什么？

1、高質量，內(nèi)容豐富

重要的是產(chǎn)品。高質量和豐富的內(nèi)容是用戶成長的基礎。

樊登讀書的產(chǎn)品分為兩大類：主欄 知識型超市主欄，主欄以會員為主題，一年365元，目前已解讀200 書，約10000小時優(yōu)i質內(nèi)容。圖書目錄涵蓋各種圖書，有的還整理出思維導圖，便于讀者查閱。

另外一個就是知識超市，每個課程都是***定價的。而且對用戶特別感興趣的書籍做了更詳細的介紹，另外還有線下課程，通過***點而非 App進行銷售。

2、讓利于***點，積極參與線下活動

與實體商品不同，虛擬商品可以通過渠道壓貨來推動銷售，所以要撬動***點經(jīng)銷商的動力和執(zhí)行力，同時要給他們詳細的活動計劃，有方法，也有動力，這樣就更容易實現(xiàn)指數(shù)增長。

3、劃強轉發(fā)力線上活動線下聯(lián)動發(fā)力

離線：沉淀用戶，互動提高用戶粘性

在線：宣傳 用戶運營 實現(xiàn)裂變

聯(lián)機和離線相結合以實現(xiàn)流量閉環(huán)

規(guī)劃轉發(fā)力強的在線活動，讓老用戶帶著新用戶，不斷裂變。

另外，《樊登讀書會》在網(wǎng)絡各大社交平臺的宣傳也頗有成效，只要依靠創(chuàng)辦人樊登的個人品牌效應，其粉絲數(shù)就可達到800人。

樊登閱讀的優(yōu)點是什么？

1、選擇好書，為你解決不知道看哪本好書的煩惱。

2、在線聽書(每本書都配有音頻 視頻 圖文精解)，解決你沒時間看書的煩惱。

3、樊登等大咖以通俗易懂，生動形象，幽默風趣的詮釋，為您解決了讀不出書中精華之處。

4、豐富的線下閱讀活動和家庭教育講座，讓你結識更多的朋友，成為一個整體，一起成長。

樊登讀書APP使用幫助

怎樣下i載《樊登閱讀》 APP？

有幾種下i載 app的方法：

一、蘋果手機用戶可以在 app商店(AppStore)找到“樊登閱讀 app”，下i載安裝。

二、Android用戶可以在“騰訊應用寶庫”或“Google Play”中找到“樊登讀書 app”。如在“Google Play”中未找到“樊登讀書會 app”，或不愿意為此安裝“騰訊應用寶”，可直接將http://m./Download地址拷貝到手機

三、用手機微信“掃一掃”下圖中的二維碼下i載即可。

如何登錄《樊登讀書》 APP？

使用 app必須首先登錄，否則您只能聽到15分鐘的聲音。

如何登錄：

1、下i載應用程序時自行設置密碼

2、下i載應用程序時沒有設置密碼，默認情況下登錄密碼是“手機的號碼的后六位”

3、如果您忘記了密碼，可以通過得到驗證碼登錄

樊登讀書

在***節(jié)目中，樊登的創(chuàng)立者提到，2020一開年，他讀了十幾本書，幾乎讀一遍就能記住。

這是因為，在過去幾年中，他一直在刻意練習講書：講了200多本書，有些書甚至講了幾十遍。

換句話說，講的越多，記憶的內(nèi)容越容易；記住的內(nèi)容越容易，閱讀的樂趣就越大。

因此，他鼓勵更多的人以讀書為目的來讀書，同時也在自己的愿景和積極推動下，樊登《讀懂生產(chǎn)力·30天在線特訓營》帶領5000多位書友養(yǎng)成高i效閱讀的好習慣。