萍鄉(xiāng)市小清蜓文化傳媒有限公司——樊登講書樊登解讀

樊登聽書——開啟學習的新起點

常言道，樊登解讀app下i載，活到老，學到老?；蛟S你已經(jīng)厭倦了抱著書埋頭苦讀的日子，但面對飛速發(fā)展的時代，不讀書又怎么能跟上時代的步伐，樊登讀書俱樂部已經(jīng)打破了陳舊的閱讀方式，一部手機、一個 APP、一個耳機就可以改變你的閱讀方式，隨時隨地聆聽知識的需要。

不管是步行，跑步，開車，喝茶，無聊…必備武i器——聽書 APP，生活，學習兩不誤，歡迎您隨時與我們聯(lián)系。

一年內(nèi)，我們一起聽50本書(包括：心靈成長類，婚姻親子類，職場晉升類，經(jīng)營企業(yè)類，歷史文化類等)→助書香中國夢有你有我。

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在激烈的市場競爭中，樊登讀書會到底有什么優(yōu)勢呢？

首先，不得不提樊登這頭 IP若說知識付費是一種“拜知識型教學”，那么樊登則是羅振宇之于“羅輯思維”的“教主”。

樊登也是一個特別喜歡讀書的人。他試圖在2013年時建立一個500人的微信群，在里面講書。他問這個小組的成員，如果一個星期能聽一次課，每年要付300美元的會費，你們愿意嗎？所有人都表示支持。

所以從微信群，到公眾號，再到 App，講50本書一年的樊登讀書會就是這樣一步步建立起來的。

其次，樊登讀書會的內(nèi)容生產(chǎn)模式，即其背后的 OGC (***內(nèi)容生產(chǎn))團隊。整個團隊通過四年的摸索，積累了經(jīng)驗，成為他們在市場競爭中的軟實力。

關鍵的一點，就是樊登讀書會強大的線下渠道。有別于其他在線知識付費平臺的大規(guī)模推廣，樊登圖書在線實際上非常低調(diào)，與之對應的是線下渠道的快速擴張。離線代理推廣方式，實際上從樊登讀書會開始就已經(jīng)形成。

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樊登聽書：一年讀懂50本好書

從本質(zhì)上講，知識付費是流量業(yè)務，重要的是用戶有這種需求，誰的產(chǎn)品能滿足"知識付費"的熱銷讓不少媒體和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者為之激動，當大多數(shù)人還在探索如何把自己變成新一代"知識網(wǎng)紅"時，有一位身材魁梧、口才出眾的中年男子早已靠讀書會這一行業(yè)盆滿缽滿，我所說的不是羅振宇，而是一位淵源深厚的讀書會創(chuàng)始人樊登。百度指數(shù)顯示，“樊登”的搜索熱度始于2016年6月，這段時間羅振宇因為產(chǎn)假而請來了十幾個朋友當“羅輯思維”的代班講師。羅振宇和樊登是十多年的好朋友，羅振宇于2012年創(chuàng)辦《羅輯思維》雜志，2013年創(chuàng)辦《樊登讀書會》雜志，羅振宇稱自己也是《樊登》雜志的一員，在《羅輯思維》雜志的一期節(jié)目中，羅振宇稱自己是《樊登》雜志的一員。事實上，讀書會成了一種“內(nèi)容付費”的熱門產(chǎn)品形式，樊登讀書會功不可沒。這種產(chǎn)品有很強的盈利能力。

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讀書的幾個誤區(qū)。

一是認為讀書無用，無法直接帶來任何益處，不如看書的人多。很多時候我們看是和自己差不多的人，如果你想通過看人數(shù)不清的人變得更厲害，你只會被你周圍的人包圍。想要擺脫當下的困境，就必須透過閱讀，與智者溝通。閱讀是培養(yǎng)人才的唯i一途徑。

其次，看書不能理解，只看可以理解的感興趣的書。假如你只讀感興趣的書，你就會陷入存儲技巧的陷阱。有些人說他們喜歡聽親子教育書籍。讀書俱樂部已經(jīng)介紹了20多本親子教育書籍，如果這些書沒有一個能讓人改變，那它一定不是書的問題。只有真正善于學習的人，書才能解決他自己的問題。

其三，閱讀是私人活動。文學書籍就是這樣，樊登解讀代理，你可以邊看書邊喝咖啡。如果你說，相對論我怎樣，我有我的觀點，這是不可能的，這是公眾知識，不是私人事務，這是大家的共識。閱讀屬于個人隱私，不能成為不閱讀的借口。

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樊登會員線上轉(zhuǎn)化路徑

1、領取7天或14天體驗卡，樊登解讀，聽書驗完后，直接在網(wǎng)上開卡關鍵提示：做好用戶標記，記錄聽書的開始時間，給用戶推薦書單，幫助用戶使用樊登閱讀 APP，解決用戶使用疑問，指導用戶體驗期結(jié)束后開通會員。記著在用戶開始聽書時，提醒用戶要開通會員，可以找到推薦人，可以成為學習i大使。

2、參加線上七天共學營，樊登解讀7天體驗會員，聽書 與書友互動后，開放會員要點：在用戶參與活動過程中，抽空與用戶進行互動，了解用戶參與活動的感受，以及遇到的問題，幫助協(xié)調(diào)解決

3、活動期間，買一i送一加入讀書俱樂部關鍵提示：參加活動期間人數(shù)較多，請及時向朋友們發(fā)郵件通知

4、認可樊登讀書的書友，推薦朋友加入樊登俱樂部關鍵提示：維護老客戶，聊聊天看書，聊聊天，有條件的線下見個面。建議老客戶多參加一些網(wǎng)上和網(wǎng)下活動，與讀書學習關系更深。更適合加入學習團隊，共同學習然后共同提升。

5、過抖音、快手等短視頻了解樊登，認可樊登的閱讀能力，直接在網(wǎng)上開放會員要點提示：短視頻時代，可以自己錄制一些與閱讀相關的短視頻，這一優(yōu)勢不僅僅是說能吸引用戶，對自己的 IP建設也特別有用。

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樊登會員線下轉(zhuǎn)化路徑

1、線下讀書沙龍，體驗后感覺不錯，開通會員

***提示：了解用戶的會員狀態(tài)，有的是會員，有的是非會員。參加完之后，了解用戶參與的感受，如果是非會員，感受也不錯的話，就可以引導用戶成為樊登會員。

2、偶爾會有一些大型的活動，例如樊登老師來廈門做千人演講。

***提示：一般來參加這類型活動的，大多是樊登書友，借此機會可以在朋友圈造造勢，也可以到現(xiàn)場一睹樊登老師風采。