餐企為啥總愛(ài)亂用明星肖像打廣告

今年3月21日，廣州天河區(qū)天匯胡桃里餐廳，在其認(rèn)證的微信公眾號(hào)“廣州天河胡桃里”中，煞有其事地發(fā)布了一篇活動(dòng)宣傳文：

文章名為《林俊杰專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)∣都怪我，不該沉默時(shí)沉默，該勇敢時(shí)軟弱》。2020年三線明星代言費(fèi)用

文中大量使用了音樂(lè)創(chuàng)作人、歌手林俊杰的海報(bào)，同時(shí)表示，胡桃里音樂(lè)酒館天河店將于2019年3月23日舉辦“林俊杰主題音樂(lè)會(huì)”活動(dòng)。

要知道，林俊杰2018年3月到9月的世界巡回演唱會(huì)也才唱了30場(chǎng)，現(xiàn)在短短二十天就要唱兩場(chǎng)？還都是和胡桃里餐廳合作？

更令人疑惑的是，為什么林俊杰方面從頭到尾都沒(méi)有提到這兩場(chǎng)活動(dòng)？

原來(lái)，所謂的林俊杰主題音樂(lè)會(huì)活動(dòng)，并非邀請(qǐng)林俊杰來(lái)胡桃里做專(zhuān)場(chǎng)演出，而只是邀請(qǐng)林俊杰的歌迷，到胡桃里的門(mén)店，使用胡桃里的設(shè)備，唱林俊杰的歌。

從頭到尾，這場(chǎng)活動(dòng)與歌手林俊杰本人沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系。。

早在2017年，蘇州、廣州、南昌、安徽等地，就陸續(xù)有胡桃里門(mén)店打著林俊杰專(zhuān)場(chǎng)演出的旗號(hào)，或是在有林俊杰名字的海報(bào)上印上別的歌手，以此來(lái)做宣傳。

德云社張?jiān)评茁暶鞅Ｗo(hù)肖像權(quán)，粉絲都不能用，只因楊超越的教訓(xùn)2020年三線明星代言費(fèi)用

德云社張?jiān)评椎陌l(fā)表了一則公告，是有關(guān)于張?jiān)评椎男は駲?quán)的。明星的肖像權(quán)確實(shí)跟普通人的不一樣，因?yàn)楫吘姑餍怯刑?hào)召力，這也是為什么許多一線明星都會(huì)有天價(jià)的代言費(fèi)

張?jiān)评追劢z團(tuán)稱(chēng)，這一次是由德云社要求的，***在于粉絲應(yīng)援項(xiàng)目中，對(duì)張?jiān)评椎穆曇?，圖片，視頻的濫用。也就是說(shuō)今后任何人都不能未經(jīng)***，私自使用任何跟張?jiān)评椎男は裼嘘P(guān)的任何東西，哪怕是粉絲應(yīng)援也不行。

所謂的粉絲應(yīng)援，可能很多人不理解是什么東西，如果你不是一個(gè)混過(guò)追星族的人的話(huà)。所謂的應(yīng)援，其實(shí)就是在明星的演唱會(huì)或者演出的時(shí)候，粉絲們的那些熒光棒，廣告牌，宣傳用品。這些是小打小鬧的周邊，大型的應(yīng)援就是那些地鐵廣告，公交廣告，大型商場(chǎng)外的LED大屏幕，甚至是上海外灘那種級(jí)別的摩天大樓的墻體廣告等等。2020年三線明星代言費(fèi)用近幾年，擁有強(qiáng)大“吸金”能力的行業(yè)，在撒錢(qián)打廣告上毫不手軟，身價(jià)不菲的一線明星也能請(qǐng)來(lái)代言。這些東西大多是粉絲自發(fā)***和制作的，基本上都是粉絲自發(fā)行為

從追趕者到被追趕者，胡歌能成就榮耀2020年三線明星代言費(fèi)用

　　之所以把胡歌和榮耀作為討論的對(duì)象，一方面，無(wú)論是華為還是榮耀，明星代言并不是其***為擅長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，胡歌的站臺(tái)能幫助榮耀打破明星代言的瓶頸嗎；作為講究“知識(shí)”，強(qiáng)調(diào)文化感的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，知乎曾經(jīng)“喜提”多個(gè)明星。另一方面，從賽諾等第三方報(bào)告來(lái)看，榮耀在今年一季度超越小米.也意味著從追趕者轉(zhuǎn)為被追趕者，新旗艦榮耀9所承載的重?fù)?dān)可想而知，胡歌的代言或?qū)⒅苯佑绊懙綐s耀的戰(zhàn)略布局。

　　單從品牌溢價(jià)來(lái)看，明星代言可能做加法，也可能是減法，此外同產(chǎn)品調(diào)性、品牌布局等都有關(guān)系。榮耀顯然深諳此理，選擇胡歌作為代言人更多的是考慮胡歌與品牌及產(chǎn)品上的契合度。

　　憑借《仙劍奇?zhèn)b傳》中的“李逍遙”一角出道，曾被置于以古裝、玄幻為標(biāo)準(zhǔn)配置的偶像生產(chǎn)流水線上，但在《瑯琊榜》、《偽裝者》等良心劇熱播之后，胡歌的形象成功轉(zhuǎn)化為演技擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)力派，而榮耀所看到的恰是胡歌身上的5個(gè)特質(zhì)。