易烊千璽X天貓：首位代言人，平地驚雷起找明星代言化妝品產(chǎn)品

國內(nèi)電商平臺(tái)天貓牽手易烊千璽打造的代言合作同樣在上半年引發(fā)了極大的轟動(dòng)效應(yīng)。對待平臺(tái)首位代言人，天貓給出的推廣資源可謂是鋪天蓋地。阿里旗下多款產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)宣傳，線上線下同步鋪開的廣告投放都引發(fā)了巨大的討論和搜索。

而在這場代言合作的過程中，天貓的大手筆對于代言人和品牌的推廣至關(guān)重要。官宣當(dāng)日，天貓便承包了知乎、優(yōu)酷、美圖秀秀、今日頭條、抖音、keep、微博、網(wǎng)易云音樂新聞等15個(gè)App的開屏廣告，全部變?yōu)橐嘴惹Лt代言天貓的海報(bào)進(jìn)行宣傳。

天貓還開啟了“天貓21天元?dú)庥?jì)劃”，自4月12號(hào)起的21天內(nèi)，易烊千璽以天貓首位代言人的身份，向大家發(fā)起理想生活倡議，21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，每天早晨都能不一樣的易烊千璽視頻短片。

雖說藝人代言品牌，是一項(xiàng)互惠互利的雙贏合作，還能相互背書。但洽談的過程中，變數(shù)卻很多。

對品牌方而言，與自身調(diào)性匹配且?guī)ж浤芰?qiáng)的藝人供不應(yīng)求，難免哄搶。對藝人方而言，象征身份的品牌有限，想方設(shè)法跨過高門檻、與對方搭上關(guān)系，必要時(shí)跟競爭對手撕優(yōu)質(zhì)資源，都是提升藝人商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。找明星代言化妝品產(chǎn)品

在藝人、品牌、粉絲三方相愛相殺的戰(zhàn)場上，品牌與藝人***的利弊，粉絲是否愿意照單全收？品牌是如何選擇代言人的？藝人商業(yè)價(jià)值又該怎樣合理開發(fā)和保護(hù)？筆者與一些業(yè)內(nèi)人士聊了聊，試圖解開這些謎團(tuán)。

快消品牌的嗅覺通常是***敏銳的，為了彌補(bǔ)品牌間可替代性高的短板導(dǎo)致的消費(fèi)者忠誠度欠缺，往往會(huì)選擇“蹭”有熱度的明星，從某種程度而言，快消品就像反映藝人初期商業(yè)價(jià)值的晴雨表。

代言人行為證據(jù)的合法性與合理性要求。找明星代言化妝品產(chǎn)品

對于中國公民代言行為的證明，***有***效力的方式是：公證證明。對于境外人員的代言行為證明，可以在其所在國進(jìn)行公證或者由中國駐在該國的使領(lǐng)館進(jìn)行公證。

公知人物（自然人）的范圍如何認(rèn)定？

廣告代言人大致分為三種，一是非公知人物以自己名義代言的；二是公知人物明確以自己名義（可以是其本人真實(shí)姓名，也可以是其筆名、藝名、網(wǎng)名、曾用名等）代言的；三是公知人物代言中不標(biāo)明自己姓名的。而在這場代言合作的過程中，天貓的大手筆對于代言人和品牌的推廣至關(guān)重要。對于第三種不明確標(biāo)明自己姓名的公知人物，如何確認(rèn)其屬于公知人物成為了判定的焦點(diǎn)，下面就以舉例來分析哪些人員可以在其不標(biāo)明身份的情況下確認(rèn)屬于公知人物。