（創(chuàng)意）一個(gè)單元里有幾條創(chuàng)意比較好？如果刪除創(chuàng)意會(huì)導(dǎo)致賬戶流量突然下降嗎？

回答：

搜索渠道黃金法則：3-5條。大多數(shù)SEM賬戶每個(gè)單元里面的平均創(chuàng)意條數(shù)是5-10條，但實(shí)際展現(xiàn)消費(fèi)的就3-5條。創(chuàng)意太多反而會(huì)讓賬戶物料過大，在助手端上傳和載物料的時(shí)候會(huì)影響速度。

刪除創(chuàng)意對(duì)賬戶流量會(huì)有一定程度的影響。新創(chuàng)意提交后需進(jìn)入審核通道，且舊創(chuàng)意有歷史點(diǎn)擊率的累積，關(guān)鍵詞展現(xiàn)會(huì)根據(jù)預(yù)估點(diǎn)擊率進(jìn)行預(yù)判，因此在重提物料時(shí)，建議先不操作刪除原有物料，等新物料累積一段時(shí)間后，再行操作。

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二步：做好推廣單元。這里的設(shè)置功能相對(duì)比較單一，可以設(shè)置出價(jià)及否定關(guān)鍵詞。這時(shí)可以將不同組的產(chǎn)品，品牌、心關(guān)鍵詞劃分不同的單元。在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋宏P(guān)鍵詞>推廣單元>推廣計(jì)劃>賬戶。也就是說當(dāng)?shù)蛯蛹?jí)設(shè)置了某功能時(shí)，優(yōu)先遵循低層級(jí);如果低層級(jí)沒有設(shè)置該功能，則執(zhí)行高層級(jí)的設(shè)置。

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優(yōu)化關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格要以什么為準(zhǔn)？

答：競(jìng)價(jià)是一個(gè)體系化的工程，方方面面都有著千絲萬縷的關(guān)系。通常情況下，我們可以從以下角度來進(jìn)行優(yōu)化：

高于均價(jià)

轉(zhuǎn)化高。針對(duì)高于均價(jià)且轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率；點(diǎn)擊率提升之后進(jìn)行降價(jià)。

轉(zhuǎn)化低。針對(duì)均價(jià)高點(diǎn)擊只有1、長(zhǎng)期沒有轉(zhuǎn)化、意向較低的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)，以此降低成本。

低于均價(jià)

加詞?？梢赃m當(dāng)加一些便宜的詞，以此增加展現(xiàn)。

提價(jià)。針對(duì)低于均價(jià)轉(zhuǎn)化較高的詞進(jìn)行提價(jià)，提升排名。

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