1、針對(duì)產(chǎn)品將關(guān)鍵詞分類并建立分組。
如果企業(yè)擁有多個(gè)產(chǎn)品線，那么每個(gè)產(chǎn)品線很自然地就形成了一組關(guān)鍵詞，將不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的廣告語(yǔ)和產(chǎn)品描述頁(yè)建立分類和明確分組管理。
2、針對(duì)關(guān)鍵詞投放區(qū)域建立分組。
如果做的是海外關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，不同國(guó)家的關(guān)鍵詞很可能存在語(yǔ)言版本的差異。即使做國(guó)內(nèi)推廣，在不同的省份，考慮到市場(chǎng)區(qū)域、分支機(jī)構(gòu)不同，也可以建立分組關(guān)鍵詞，然后投放不同的廣告語(yǔ)。
3、針對(duì)關(guān)鍵詞投放時(shí)間建立分組。
比如周末節(jié)假日沒(méi)有人響應(yīng)，可以降低關(guān)鍵詞密度，也可以設(shè)置針對(duì)季節(jié)性促銷的關(guān)鍵詞。
4、針對(duì)關(guān)鍵詞投放預(yù)算建立分組。
把貴的關(guān)鍵詞單獨(dú)加以管理，重點(diǎn)監(jiān)控成本和惡意點(diǎn)擊。
5、針對(duì)關(guān)鍵詞帶來(lái)流量多寡建立分組。
關(guān)鍵詞流量分為大流量的關(guān)鍵詞和低流量的關(guān)鍵詞，大流量的關(guān)鍵詞肯定燒錢(qián)，如果遇上費(fèi)用有限，優(yōu)先投放低流量關(guān)鍵詞。
6、針對(duì)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)購(gòu)買意向建立分組。
可以根據(jù)用戶的購(gòu)買意向程度高低，建立相應(yīng)的廣告系列和廣告組，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行管理，通過(guò)分析用戶搜索時(shí)的修飾語(yǔ)也可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。
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假如你懷疑存在太多惡意點(diǎn)擊，導(dǎo)致浪費(fèi)競(jìng)價(jià)費(fèi)用，你可以采取的競(jìng)價(jià)排名措施有：
1.降低關(guān)健詞排名；
2.減少對(duì)手關(guān)注度；
3.停止投放被惡意點(diǎn)擊的關(guān)健詞；
4.在百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)封殺惡意點(diǎn)擊ip訪問(wèn)；
5.在惡意點(diǎn)擊高峰時(shí)間段暫停廣告；
6.放棄投放搜索引擎廣告。
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誤區(qū)二：只要關(guān)鍵詞投放好，效果就一定好
我們投放搜索廣告，終是為了獲取到準(zhǔn)的流量。那流量進(jìn)來(lái)之后是否一定就會(huì)產(chǎn)生咨詢呢？當(dāng)然不是！不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，整個(gè)推廣過(guò)程都需要多個(gè)環(huán)節(jié)多個(gè)人員配合才能取得成功。比如操作賬戶人員的優(yōu)化水平、負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)的技術(shù)人員水平、以及負(fù)責(zé)訪客接待的客服業(yè)水平等等也都是會(huì)直接影響推廣效果的重要因素。所以千萬(wàn)不要天天只想著調(diào)價(jià)格、關(guān)注你的網(wǎng)站和客服也很重要。
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