刪除原有計(jì)劃，新建計(jì)劃

讓我下定決心刪除原有計(jì)劃的原因有以下幾個(gè)：

1.原來(lái)的賬戶(hù)內(nèi)有十幾個(gè)計(jì)劃，管理起來(lái)太累了。加一個(gè)否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個(gè)計(jì)劃。

2.剛過(guò)完年調(diào)整計(jì)劃，可以拿到3月份一整個(gè)月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶(hù)精細(xì)化處理，把效果做出來(lái)必須調(diào)整賬戶(hù)內(nèi)的計(jì)劃。

一個(gè)月下來(lái)，將原來(lái)十幾個(gè)計(jì)劃全部刪除，新建了幾個(gè)計(jì)劃。把推廣計(jì)劃，按照準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類(lèi)。消費(fèi)不足的時(shí)候，加大在中性詞的投放力度。消費(fèi)太快并且當(dāng)日有效客戶(hù)目標(biāo)完成的時(shí)候，可以通過(guò)暫停部分中性詞的推廣計(jì)劃，來(lái)實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。

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選取優(yōu)化對(duì)象原則——差異越大越好

在接到一個(gè)大賬戶(hù)時(shí)，往往這個(gè)賬戶(hù)已經(jīng)投放了一段時(shí)間，同時(shí)賬戶(hù)中包含各類(lèi)關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？

首先，我們需要進(jìn)行不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對(duì)象要遵循上述原則，差異越大越好。

例如：

費(fèi)用占比大的關(guān)鍵詞，成本低的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率才好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手大的好處是對(duì)賬戶(hù)以往的情況可以做到一目了然，同時(shí)，以往的優(yōu)勢(shì)可以快速得到借鑒，而劣勢(shì)可以迅速?gòu)浹a(bǔ)。

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（通配展現(xiàn)）將A單元的創(chuàng)意復(fù)添加到新單元B中，通配符中的關(guān)鍵詞還是A單元中的關(guān)鍵詞，如果B單元中的關(guān)鍵詞被搜索觸發(fā)了，創(chuàng)意上能否替換成功？

回答：

能替換成功！只要替換的情況正常，沒(méi)有出現(xiàn)創(chuàng)意太長(zhǎng)，替換后會(huì)被截?cái)嘁蚨鎿Q失敗的情況就可以。關(guān)鍵詞是否能成功替換，與通配符里的關(guān)鍵詞是否是該單元內(nèi)的詞并沒(méi)有關(guān)系，先去查看通配符的含義，然后才能掌握其使用方法。

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