方案

一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、特有銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

二、營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

三、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

四、整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、新聞報(bào)道推廣、活動(dòng)等病毒傳播方式。

五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析中的五大解決方案。

制定

從產(chǎn)品出發(fā)，做足特色他人為什么選擇你的產(chǎn)品，為什么選擇瀏覽你的網(wǎng)站，為什么選擇從你的網(wǎng)站購(gòu)買物品……你的產(chǎn)品必須是適合大眾的，是大眾需要的。而更重要的是你的產(chǎn)品給顧客的用戶體驗(yàn)要好，只有用戶體驗(yàn)才是根本，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站或者產(chǎn)品都沒(méi)有建設(shè)完備就開(kāi)始做推廣，那是徒勞無(wú)功的，甚至有時(shí)會(huì)適得其反。網(wǎng)絡(luò)推廣只是將目標(biāo)人群通過(guò)一定的方式引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品面前，而終決定用戶做什么，評(píng)價(jià)如何，是否會(huì)再次光臨等都是建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。

從2016年Q1的數(shù)據(jù)看網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)發(fā)布時(shí)間：2016-07-02 00:46        網(wǎng)絡(luò)廣告增勢(shì)強(qiáng)勁，沒(méi)有任何放緩跡象，但是為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)繁榮發(fā)展，廣告業(yè)必須傳遞真實(shí)的廣告，意味著廣告展現(xiàn)給消費(fèi)者而不是機(jī)器人。

廣告攔截正在迅速增長(zhǎng)

18到24歲男性網(wǎng)1民中愿意攔截PC廣告的平均水平高；

18到24歲女性網(wǎng)1民中愿意攔截PC廣告的平均水平高42%；

美國(guó)高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高27%；

加拿大高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高16%；

英國(guó)高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高13%；

德國(guó)高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高7%。

對(duì)策：聚焦用戶體驗(yàn)

廣告攔截給廣告商和發(fā)布商敲響警鐘，改善廣告品質(zhì)、收視體驗(yàn)。很多發(fā)布商正在測(cè)試給消費(fèi)者提供更更友好的內(nèi)容，而這些舉措已經(jīng)證實(shí)是成功的。

廣告欺詐更復(fù)雜

2015年12月無(wú)效流量中80%是復(fù)雜的；

視頻廣告更高，因此也成為廣告欺詐的重；

在程序化購(gòu)買視頻廣告中，由于缺少透明性，廣告欺詐率是直接購(gòu)買的4.5倍；

對(duì)策：奮起反擊

考慮到無(wú)效流量越來(lái)越復(fù)雜，需要***的分析來(lái)探測(cè)。

使用的手段保護(hù)網(wǎng)站和廣告至關(guān)重要。沒(méi)有對(duì)復(fù)雜無(wú)效流量的探測(cè)，營(yíng)銷人員和發(fā)布商都將面臨浪費(fèi)廣告和庫(kù)存的危機(jī)。

第六、確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施，必然會(huì)有廣告預(yù)算，要通過(guò)規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費(fèi)，讓推廣的效果達(dá)到。

第七、效果評(píng)估監(jiān)測(cè)安裝監(jiān)控工具，對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。并對(duì)每一階段進(jìn)行效果評(píng)估。

第八、預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案市場(chǎng)并非一成不變，當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣公司，就不能依照原來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，當(dāng)市場(chǎng)變化時(shí)，才不致于手忙腳亂。計(jì)劃沒(méi)有變化快，真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃者要時(shí)刻關(guān)注這些變化。針對(duì)市場(chǎng)的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整、優(yōu)化自己的方案，讓自己的網(wǎng)絡(luò)推廣效果達(dá)到，好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案加上有效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)方能達(dá)到自己的預(yù)期效果。

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