內(nèi)容依然為王

短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制，更注重對(duì)bao款內(nèi)容的打造。平臺(tái)通過(guò)用戶對(duì)內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素，給予內(nèi)容分值，分值越高，則獲得的***機(jī)會(huì)越多，就越容易成為bao款，這就對(duì)內(nèi)容的專ye度、質(zhì)量等提出了更高的要求。

品牌打造好的內(nèi)容，要以明確的運(yùn)營(yíng)***為前提，內(nèi)容針對(duì)目標(biāo)用戶創(chuàng)作，滿足具有可看性、認(rèn)可度、共鳴、實(shí)用性等特點(diǎn)，且是垂直、持續(xù)品質(zhì)高的內(nèi)容。同時(shí)，要善于分析和利用平臺(tái)流量推薦的算法和邏輯機(jī)制，把平臺(tái)琢磨透了。另外，需要明確的是，品牌短視頻運(yùn)營(yíng)的目的，是為了提升品牌在目標(biāo)用戶群體中的影響力，并促進(jìn)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化，并非為了迎合更廣泛的平臺(tái)用戶，去增粉漲粉。

搭建賬號(hào)矩陣

抖音是基于興趣的社交平臺(tái)，內(nèi)容是獲得bao款的關(guān)鍵。

品牌建立賬號(hào)矩陣，可以結(jié)合品牌調(diào)性、目標(biāo)用戶、當(dāng)下熱點(diǎn)和產(chǎn)品等不斷對(duì)賬號(hào)做內(nèi)容調(diào)優(yōu)，以此來(lái)打造bao款，為品牌帶來(lái)更多流量和轉(zhuǎn)化。

另外，很多品牌擁有多個(gè)***的產(chǎn)品線或者子品牌，對(duì)應(yīng)的都是更加垂直細(xì)分的用戶圈層，通過(guò)搭建矩陣賬號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品線或子品牌的精細(xì)化、差異化運(yùn)營(yíng)，為品牌帶來(lái)給多***和精zhun的用戶群。

例如某有名汽車(chē)品牌，建立1+N抖音賬號(hào)矩陣，通過(guò)1個(gè)品牌主賬號(hào)+N個(gè)地域經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)。通過(guò)品牌主賬號(hào)背書(shū)，N個(gè)終端4S店拉銷(xiāo)量的矩陣態(tài)勢(shì)，合圍共筑市場(chǎng)聲量，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域到quan國(guó)的粉絲覆蓋，并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量+聲量的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

考慮申請(qǐng)藍(lán)V認(rèn)證平臺(tái)

對(duì)認(rèn)證的賬號(hào)會(huì)給予更多政策上的支持，比非認(rèn)證賬號(hào)更好的發(fā)展。例如獲得平臺(tái)流量的傾斜，武漢比較好的抖音推廣公司，優(yōu)***入抖音推薦池，獲得更多***的機(jī)會(huì)。認(rèn)證賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容會(huì)獲得更好的排名，同等情況下，認(rèn)證賬號(hào)的內(nèi)容搜索排名更靠前。另外，抖音會(huì)對(duì)企業(yè)號(hào)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容放開(kāi)一定的限制，允許品牌發(fā)布軟廣、產(chǎn)品相關(guān)的作品等。

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