短視頻運(yùn)營所服務(wù)的就是短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及想要做運(yùn)營的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。其運(yùn)營手段依然是“新興媒體平臺(tái)工具”，而應(yīng)用場(chǎng)景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)。

運(yùn)營目的是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶觸達(dá)率、用戶參與度，提升短視頻內(nèi)容IP本身的***度，從而為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價(jià)值、用戶以及市場(chǎng)占有率的三重增長(zhǎng)。

運(yùn)營讓流量變成留存用戶

運(yùn)營的本質(zhì)就是引流并轉(zhuǎn)化用戶，這也是一切營銷的目標(biāo)。目前，“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)的沉淀用戶的平臺(tái)，這些平臺(tái)可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個(gè)和用戶直接交流的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也可以將用戶導(dǎo)流和沉淀到自己的網(wǎng)站和自己的APP產(chǎn)品上，形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行，沒有后續(xù)的運(yùn)營工作的話，這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。

因此，短視頻運(yùn)營的真正價(jià)值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的獲客和用戶留存，因?yàn)榱髁勘旧硎遣荒苤苯幼儀的，只有通過獲得真實(shí)有效用戶后，才可能挖掘出真正長(zhǎng)期有效的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變x。

內(nèi)容依然為王

短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制，更注重對(duì)bao款內(nèi)容的打造。平臺(tái)通過用戶對(duì)內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素，給予內(nèi)容分值，分值越高，則獲得的***機(jī)會(huì)越多，就越容易成為bao款，這就對(duì)內(nèi)容的專ye度、質(zhì)量等提出了更高的要求。

品牌打造好的內(nèi)容，要以明確的運(yùn)營***為前提，內(nèi)容針對(duì)目標(biāo)用戶創(chuàng)作，滿足具有可看性、認(rèn)可度、共鳴、實(shí)用性等特點(diǎn)，且是垂直、持續(xù)品質(zhì)高的內(nèi)容。同時(shí)，要善于分析和利用平臺(tái)流量推薦的算法和邏輯機(jī)制，把平臺(tái)琢磨透了。另外，需要明確的是，品牌短視頻運(yùn)營的目的，短視頻推廣公司，是為了提升品牌在目標(biāo)用戶群體中的影響力，并促進(jìn)銷售和轉(zhuǎn)化，并非為了迎合更廣泛的平臺(tái)用戶，去增粉漲粉。

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