突破IP圈層 ， 強化品牌主張

　　家居作為當下時尚家居品牌的，以年輕化的潮流風(fēng)范、非凡的產(chǎn)品創(chuàng)意、多樣化的休閑***功能配套，獲得了眾多消費者的青睞。而這次聯(lián)合《中國》海選的強強聯(lián)合所帶來了品牌協(xié)同效應(yīng)，讓家居品牌熱度獲得了“1+1>2”的顯著增長。此次再度進行跨界營銷方式，基于品牌年輕受眾的需求和特點，精心策劃了“肆放音浪，夢想再出發(fā)”為主張的音樂夢想活動，更大限度的拉近與年輕消費者之間的距離，產(chǎn)生共識為品牌“拉新”。

　　在家居音樂夢想發(fā)布會上，集團總裁談及此次家居和音樂的融合，是品牌始終不忘初心的重大舉措，家居作為年輕人逐夢的強大后盾，在成就年輕人美好生活的同時，也為他們提供更大更廣闊的舞臺，支撐年輕人的追夢決心，充分展現(xiàn)出家居品牌的進取與行動力。

　營造場景，是近幾年來熱度的高頻詞匯。場景的營造也是沉浸式體驗為重要的一步。此次家居生活展就是新時代背景下的一次新演繹，通過現(xiàn)場的情境、氛圍、感官、節(jié)奏的設(shè)計，來讓觀眾融入現(xiàn)場之中，也讓用戶在場景中找到自己，從而快獲得融入場景的體驗。

　　一場腦洞的延伸

　　用可能開啟一個家居潮流新世界

　　這場家居生活展，不僅是改變傳統(tǒng)家居的新型方式，通過生動的場景體驗結(jié)合家居單品，呈現(xiàn)了一場充滿生活創(chuàng)意和靈感的展會，而且它更用的可能，床墊家具類文案，開啟了一個家居潮流的新世界。

　　正如集團副總裁在現(xiàn)場帶來的分享，當前的家居市場正處于渠道變化、用戶需求結(jié)構(gòu)變化，床墊家具，以及宅家/防護相關(guān)關(guān)注度提升的全新時代背景，所以新人群、新供給、新營銷、新內(nèi)容與新零售共同催發(fā)的一個新商業(yè)生態(tài)之下，企業(yè)也面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)，而增長是永遠的主題。

生活總是充滿變化，而家是一個場。好的美，永遠是內(nèi)外兼修，感始于每一處作用于感官的細節(jié)。

家居潮流變遷

　　是土生土長的杭州人，80后。受這座江南古典水鄉(xiāng)與現(xiàn)代化風(fēng)格相融合的城市所影響，床墊屬于家具類產(chǎn)品，他對家居設(shè)計有著別樣的熱愛。2007年，來到廣州從事家具零件批發(fā)出口貿(mào)易，負責(zé)設(shè)計工作，接觸了國內(nèi)外在木制家具行業(yè)的不同理念和技藝。將家具零件化的平板包裝方案為客戶節(jié)省了不必要的開支，使得這一家具銷售模式在當時頗受歡迎，并且已經(jīng)能從中看到“整木定制”的影子。

　　2012年，來到上海，在一家家居公司擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，與歐美的企業(yè)家和設(shè)計師進行了更加深入的交流和學(xué)習(xí)，接觸到了國際上對整木定制的制作工藝和設(shè)計理念。相比之前的板式定制，國際上的整木定制，兼具實木家具環(huán)保、耐用的天然屬性，以及定制家具的個性化及對空間的大化利用，因此越來越受到消費者的推崇。

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