分析目標(biāo)人群

網(wǎng)絡(luò)推廣方案的制定實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷方案制定的一部分，正如市場(chǎng)營(yíng)銷一樣，網(wǎng)絡(luò)推廣方案必須建立在對(duì)自身產(chǎn)品的***分析和對(duì)目標(biāo)人群的細(xì)分與充分了解之后才能開(kāi)始。只有對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分之后，才能選擇適合不同人群的推廣方法。比如推廣女服裝網(wǎng)店，你需要對(duì)你自己的產(chǎn)品進(jìn)行分類，如90后愛(ài)穿的、韓版的、成年女性的等等，然后針對(duì)這不同的種類細(xì)分你的目標(biāo)客戶，就可以細(xì)分出90后、上班一族、成年女性、時(shí)尚女性等類別，然后通過(guò)對(duì)不同類別的人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣進(jìn)行分析，進(jìn)而選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。

成本預(yù)估與控制

有效的網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該是利用盡可能少的成本獲取回報(bào)，所以在正式開(kāi)始推廣方案之前，必須對(duì)推廣成本進(jìn)行預(yù)估，錢(qián)花在刀刃上，不必要花的或者可以通過(guò)其他辦法彌補(bǔ)的都需要完善到推廣方案中去。對(duì)耗資巨大，砸錢(qián)式的推廣方法應(yīng)該堅(jiān)決摒棄。

完善網(wǎng)絡(luò)推廣方案

一份網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對(duì)自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群都有詳盡的分析，需要包含時(shí)間控制與成本控制，包含執(zhí)行計(jì)劃，效果預(yù)期等內(nèi)容。后，你還需要將方案書(shū)進(jìn)行認(rèn)真的檢查和分析，修改紕漏和添加補(bǔ)充說(shuō)明，要站在執(zhí)行者的角度來(lái)考慮所有問(wèn)題，對(duì)有可能出現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)行預(yù)期并補(bǔ)充解決方案等。

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推廣時(shí)間

1、前期的網(wǎng)站建設(shè)，同時(shí)SEO網(wǎng)站優(yōu)化的融入，任何行業(yè)網(wǎng)站，任何***網(wǎng)站建議前期都要投入SEO優(yōu)化，投入很小，回報(bào)卻很大。2、在網(wǎng)站優(yōu)化后所帶來(lái)的推廣是否可以達(dá)到推廣要求，可以在適當(dāng)采取其他推廣配合進(jìn)行。3、在網(wǎng)站推出新產(chǎn)品，新服務(wù)時(shí)可針對(duì)新內(nèi)容加大推廣力度。4、在其他推廣回報(bào)不是很理想的時(shí)候，公司費(fèi)用允許的情況下增加網(wǎng)站推廣方式或采用一些費(fèi)用小，無(wú)費(fèi)用的推廣方式。5、在公司運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的熱季時(shí)，采取合理的推廣方式，熱季一過(guò)衡量是否停止此推廣方式，減少投入與回報(bào)不成正比的損失。6、一些費(fèi)用很小，免費(fèi)的推廣方式可以長(zhǎng)期持續(xù)使用。星之傳媒的建議：主要把握好時(shí)間，能夠及時(shí)分析出投入推廣費(fèi)用和回報(bào)的比例，適時(shí)采取適合的推廣手段，而不要急于求成采取不合理的推廣方式（群體發(fā)送方式，做SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名，武漢網(wǎng)絡(luò)推廣公司排名，插件，病毒等），反而會(huì)起到反作用，網(wǎng)站或公司會(huì)受到不可預(yù)料的影響。推廣期間也要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的推廣方法，做到比較，能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變推廣方式。

從2016年Q1的數(shù)據(jù)看網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)發(fā)布時(shí)間：2016-07-02 00:46        網(wǎng)絡(luò)廣告增勢(shì)強(qiáng)勁，沒(méi)有任何放緩跡象，但是為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)繁榮發(fā)展，廣告業(yè)必須傳遞真實(shí)的廣告，意味著廣告展現(xiàn)給消費(fèi)者而不是機(jī)器人。

廣告攔截正在迅速增長(zhǎng)

18到24歲男性網(wǎng)1民中愿意攔截PC廣告的平均水平高；

18到24歲女性網(wǎng)1民中愿意攔截PC廣告的平均水平高42%；

美國(guó)高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高27%；

加拿大高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高16%；

英國(guó)高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高13%；

德國(guó)高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高7%。

對(duì)策：聚焦用戶體驗(yàn)

廣告攔截給廣告商和發(fā)布商敲響警鐘，改善廣告品質(zhì)、收視體驗(yàn)。很多發(fā)布商正在測(cè)試給消費(fèi)者提供更更友好的內(nèi)容，而這些舉措已經(jīng)證實(shí)是成功的。

廣告欺詐更復(fù)雜

2015年12月無(wú)效流量中80%是復(fù)雜的；

視頻廣告更高，因此也成為廣告欺詐的重；

在程序化購(gòu)買視頻廣告中，由于缺少透明性，廣告欺詐率是直接購(gòu)買的4.5倍；

對(duì)策：奮起反擊

考慮到無(wú)效流量越來(lái)越復(fù)雜，需要***的分析來(lái)探測(cè)。

使用的手段保護(hù)網(wǎng)站和廣告至關(guān)重要。沒(méi)有對(duì)復(fù)雜無(wú)效流量的探測(cè)，營(yíng)銷人員和發(fā)布商都將面臨浪費(fèi)廣告和庫(kù)存的危機(jī)。

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