貨架據(jù)了解，THE COLORIST調(diào)色師對(duì)于引入品牌有著較高的門檻篩選標(biāo)準(zhǔn)，在當(dāng)前各類***品牌層出不窮、魚龍混雜的大背景下，THE COLORIST調(diào)色師并不看重品牌一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)，相反它的精選模式?jīng)Q定了其更看重品牌力和力，入駐調(diào)色師的品牌本身也代表著一定的行業(yè)地位和品質(zhì)保障。除ZEESEA滋色、稚優(yōu)泉、卡婷等國(guó)潮之光外，在其的品牌引入消息中，更有韓國(guó)PONY EFFECT等品牌也將首度入駐，相信未來(lái)也將有更多品牌進(jìn)駐。貨架
此時(shí)，當(dāng)外界越是對(duì)這種迎合Z時(shí)代消費(fèi)者的線下彩妝集合店喜聞樂(lè)見，這也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，在疫情成為常態(tài)化后，線下彩妝零售市場(chǎng)還有多少空間有待挖掘？值得注意的是，在選址上，新興***集合店偏愛在的商業(yè)地產(chǎn)以確保客流量，相較于傳統(tǒng)的集合更能吸引到消費(fèi)者。貨架
“***個(gè)護(hù)零售市場(chǎng)的線下渠道正在萎縮，整體線下消費(fèi)量難以支撐品牌和集合店快速增長(zhǎng)。”馮彥嬌認(rèn)為，以雅詩(shī)蘭黛這類成熟的國(guó)際***為例，品牌一二線城市的專柜已經(jīng)飽和，下沉市場(chǎng)的拓展更多依賴線上渠道，而非去開設(shè)線下門店。
與線上渠道對(duì)比時(shí)，線下店雖然具備可試用、即時(shí)獲取的優(yōu)勢(shì)，零食店貨架設(shè)計(jì)方案，但是仍然缺乏戰(zhàn)勝線上渠道的優(yōu)勢(shì)，即勢(shì)。貨架
THE COLORIST調(diào)色師首店落戶廣州麗影廣場(chǎng)，給人的感覺(jué)是“時(shí)尚、極簡(jiǎn)、有腔調(diào)”，不僅打造了高顏值的空間，還了出彩的新式陳列方式。貨架
● 空間上：近500平米的店鋪面積，開放式的購(gòu)物空間。一反傳統(tǒng)護(hù)膚彩妝店“千篇一律的黑”，極簡(jiǎn)的空間場(chǎng)景，運(yùn)用漸變調(diào)色板的概念、多種色彩組合、加上五顏六色的產(chǎn)品，飾品百貨店貨架***，打造高顏值+科技感的門店。
● 陳列上：結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按品類區(qū)+品牌區(qū)來(lái)劃分***區(qū)域。入門處便是為口紅愛好者準(zhǔn)備的超長(zhǎng)唇妝體驗(yàn)區(qū)；店鋪***位置還擺放了多個(gè)***品牌專柜，產(chǎn)品的特色都被一一標(biāo)識(shí)出來(lái)。每個(gè)月會(huì)對(duì)品牌、陳列、空間進(jìn)行一定的動(dòng)態(tài)調(diào)整和刷新，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。貨架
一提的是，調(diào)色師還有個(gè)專門的***間，這是國(guó)內(nèi)新彩妝領(lǐng)域在店內(nèi)做店播的品牌。每天都會(huì)有***達(dá)人在現(xiàn)場(chǎng)***，傳授化妝技巧。消費(fèi)者可以在這里跟著***師一邊聽講，一邊操作化妝，這一方面能夠借力社交給線下強(qiáng)勢(shì)引流，另一方面，也一改傳統(tǒng)***店“導(dǎo)購(gòu)強(qiáng)推銷”的不良體驗(yàn)，用更年輕化的“***課堂”的形式提供更有價(jià)值的“***知識(shí)”，體驗(yàn)感明顯提升。另外***間背后是一面十分壯觀的口紅墻，結(jié)合兩邊的鏡面空間，增加了時(shí)尚感和空間感。貨架
我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)采訪了部分消費(fèi)者， 發(fā)現(xiàn)有大多數(shù)人都是通過(guò)朋友圈、小紅書等線上社交渠道了解到這家店，南京貨架，不惜遠(yuǎn)道而來(lái)打卡?！ ?/p>
在產(chǎn)品之外，THE COLORIST調(diào)色師想通過(guò)這樣的方式來(lái)給消費(fèi)者傳播國(guó)際彩妝文化趨勢(shì)，傳播愛美的文化，讓年輕人知道，化妝不是為了取悅他人，飾品店貨架設(shè)計(jì)效果圖，而是為了讓自己更加自信。
新崛起的年輕***集合店，選品態(tài)度更為大膽，成為許多新國(guó)潮品牌、小眾品牌的渠道，滿足消費(fèi)主力軍“Z世代”的獵奇心理；且致力于零售體驗(yàn)創(chuàng)新，在門店設(shè)計(jì)、場(chǎng)景體驗(yàn)、服務(wù)創(chuàng)新、科技加持等方面，均走在了零售業(yè)前沿。貨架
與傳統(tǒng)***集合店的“熱情”形成鮮明對(duì)比的是，新銳***集合店的“冷淡”。新銳***集合店更多是倡導(dǎo)開放式、免打擾的自主購(gòu)物模式。畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者大多都知道自己要什么，都是奔著心中列好的清單來(lái)買東西的，不愿意被尷尬地跟隨，一個(gè)隨心舒適的購(gòu)物環(huán)境成了***消費(fèi)者的基本訴求。kkv集合店貨架、nome貨架
集合店需要更大的店鋪面積與更多的商圈區(qū)域，與單品牌面臨著同樣的高成本問(wèn)題。僅靠“網(wǎng)紅”效應(yīng)運(yùn)轉(zhuǎn)并非長(zhǎng)久之計(jì)，每家品牌都需要做出自己的記憶點(diǎn)。貨架
畢竟隨著度提升，越來(lái)越多的小眾品牌也會(huì)開出自己的實(shí)體店，而有固定品牌偏好的消費(fèi)者，顯然更傾向于選擇品牌的直營(yíng)門店。如此一來(lái)，***集合店的設(shè)計(jì)和零售能力都將受到挑戰(zhàn)。
當(dāng)門店規(guī)模越來(lái)越大時(shí)，***集合店品牌需要結(jié)合群需求和商圈，突出不同門店的特色，精選不同的品牌和產(chǎn)品。此外，當(dāng)健康生活成為消費(fèi)共識(shí)，主打、有機(jī)概念的集合店品牌發(fā)展可期，而這在中國(guó)尚屬市場(chǎng)空白。
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